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为自媒体创业,他辞去国企工作,聚集3000万粉丝,年营收数千万
在自媒体圈子中,沙小皮及其创办的“视觉志”绝对算得上是第一梯队了。 2017年年初,借势湖南卫视《歌手》节目的热播,视觉志发了一篇《赵雷,你终于红了》的文章,阅读量达到900多万,很多人甚至开玩笑说“赵雷是被视觉志捧红的”。 截止目前,视觉志每篇文章的平均阅读量能达到100万,旗下矩阵账号的粉丝总数达到3000万,而且这些账号一年给他带来的营收规模达到数千万,而这背后是一个仅60人团队。 即便如此,沙小皮还坚持着自己的某些执念:如坚决不拿投资人的钱、公司坚持驻扎青岛,拒绝来北上广设址。 “视觉志”创始人 沙小皮 1 沙小皮本是山东省烟台市龙口港的一名国企职工,做自媒体的动机源于一次他看到一条“南京高三学生通过微博月入2万”的新闻报道,其诱惑效果大概类似当今的“咪蒙助理月薪5万”,他就也想试一试。 此外,沙小皮也是文艺青年,大学专修中文专业,经常写些东西,现在行业里还流传着他通过校园论坛写诗表白追到现在妻子的佳话。 最一开始沙小皮在微博上做尝试,但始终没见成效。2012年8月17日微信公众平台上线之后,沙小皮注册了“视觉志”账号,开始也只是很粗放地运营,只是偶尔发个图。 身在其中,沙小皮后来明显感觉到微信起量很快,便开始从微博往微信上导粉丝。紧接着,沙小皮开始精细化打理内容,借助微信公众平台早期的红利,以及采取了一些早期推广手段,粉丝也自然上涨起来。 而当时,沙小皮还在做公务员的正职,运营自媒体仅仅是自己的业余兴趣爱好。 与此同时,在中国东南的另一个港口城市厦门,做设计的林少也正在做着同样的事情,兼职运营着他的“十点读书”。 后来林少早于沙小皮全身投入到自媒体行业,并劝告沙小皮还是赶紧辞掉工作出来做吧,所有出来的人都后悔自己出来晚了。 2014年10月,视觉志的广告的营收已经可以达到每个月10万元,在权衡利弊风险之后,沙小皮也决定投身于自媒体行业之中。 2 到了2015年,已经有越来越多的人涌入到自媒体行业,沙小皮也必须更急迫地考虑竞争优势的问题。 沙小皮警觉地意识到“单个的内容品类总归是有上限和天花板的,而且用户都是分人群的”,出于对公司未来市场空间的考量,沙小皮决定在视觉志之下新增新的产品品类,以圈到更多的用户,加高公司的天花板。 当时视觉志这一账号积累了大量的女性用户,且多数分布在一线城市。根据用户特征,沙小皮对应地开发了“她刊”、“一读”等细分账号,更垂直精准地满足用户的内容需求。 从2015年下半年开始,类似papi酱、咪蒙等越来越多的个人化账号又开始火起来,沙小皮又觉得自己运营的账号更多的是机构化特征,而缺乏个人人格。在综合考量之后,团队决定开发一个虚拟的人格化账号“蛙哥漫画”(现已改名为“少女兔”)。 如果说视觉志的崛起仰仗的是微信红利,而“少女兔”这一账号的涨粉速度再一次证明了沙小皮在自媒体运营上的实力。 从2016年开始运营,少女兔现在1年半时间已经拥有450多万粉丝。 3 从2012年到现在,自媒体经历5年的发展,已经开拓出越来越多的可能性。 在广告营收之外,“年糕妈妈”借助内容开始做电商,月流水最高达到8000万;林少借助十点读书的积累优势,开发了内容付费产品“十点课堂”;毒舌电影(现Sir电影)等账号甚至开始切产业的蛋糕;很多自媒体也已经相继进行了融资。 然而,沙小皮一点都不被这些打动,他坚持不拿投资人的钱,且目前视觉志在营收来源上也仅仅依赖广告。 版权声明:部分文章来源于网络,仅作为参考,不代表本站观点。如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们及时删除处理!
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