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视频自媒体十字路口:做抖音还是做快手?(2)


分类:新媒体营销知识   阅读:


从产品逻辑上看,抖音继承了头条的基因,通过积累及识别用户行为数据比如点击评论转发拉黑等等,动态形成用户的兴趣图谱,不停的给用户Push(推荐)相关性的内容,然后让用户沉浸其中。这种推荐机制导致平台分配给达人的流量有很强的不稳定性。我就做了两个爆掉的抖音短视频都在900w点击,增粉也很猛,但是很快就过山车下滑了,你也很难预测下一个视频的点击率会有多少。而快手涨粉相对比较平滑,流量也会比较稳定,快手会分配给老铁相关度较高的粉丝,分配了就不怎么管了,只要不越过红线,你爱怎么玩就怎么玩,老铁也会优先去看关注内容,而不是刷系统推荐,这类似于微信公众号那样的去中心化的“私域流量”。

从盈利模式上看,抖音乃至今日头条本身是一家广告公司,由市场直接与企业谈广告合作投放在自家的流量渠道上,所以不太可能会让抖音网红肆无忌惮的接广告,一般接广告就会被限流。“限流”意味着你有十万、百万粉丝都没有毛用,点击率个百位数那种,至今我的抖音号就接过一个广告,还是500块那种,不如我转一个朋友圈赚得多,对方还觉得这个预算很高了。快手从收入占比上看,现在还是一家“直播公司”,快手老铁的粉丝越多、付费意愿越强,平台从直播打赏中分账就越多。我们从自媒体变现能力的排行榜之中,坚持去中心化的公众号无疑是最强的,就是因为微信的“无为而治”。快手作为腾讯系公司,的确在这点上非常像“小视频版的微信”,这也是腾讯在短视频赛道上做的最成功的一个部署了。

至今没有在快手上特别火的草根网红,又在抖音上特别吃香的,反之亦然。抖音和快手之间谁也吃不掉谁,都是对方值得尊敬的对手。




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