盘点：2020年那些现象级爆款营销(2)

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　　后来，腾讯公关就出手了。先是中午，腾讯用其b站的官方账号发了一句“今天中午的辣椒酱突然不香了”。傍晚，腾讯在微博上正式回应，为了防止此类事件再次发声，准备好一千瓶老干妈作为奖励向网友征集求骗子线索。

　　包括微博认证是腾讯公司公关总监张军，也转发说了一句“你这个憨憨”。

　　然后，在晚上8点的时候，腾讯这波公关的高潮来了。腾讯用《遇见再见火箭少女101告别典礼》上杨超越当时上热搜的哭泣告别片段重新做了段配音，放在了b站。

　　在这段让人哭笑不得最后只能哈哈大笑的视频里，你能看到腾讯用一种委曲求全、自黑自嘲的方式，直面了今天网友们的群嘲，还呼吁警察叔叔帮帮自己。

　　事情到这里，网友们开始被鹅的反应速度和态度给开心到了，甚至还产生了一丝丝怜悯与心疼。就这样，从上午的群嘲，到晚上的心疼，中间只有10个小时。

　　七夕佳节，一只蛤蟆出圈了

　　作为热度最高的传统节日，七夕一直是品牌营销的必争之地。

　　不过2020年七夕，节日的主角不仅仅是那些热恋中的情侣，就连单身网友也刷足了存在感，他们还凭借自己的力量将一只“七夕青蛙”送上了微博热搜。

　　短短几天，“七夕青蛙”已经成了互联网上的热门词语，几乎蔓延到每一个年轻群体聚集的社交平台；网友们纷纷将“七夕青蛙”作为礼物互赠，就连杨紫也晒出了自己被送青蛙的图。淘宝和咸鱼上也有不少人瞄准了这个商机，开始售卖起相关服务……一时间，从品牌官微到各路网友，纷纷加入这场“七夕限定孤寡蛙”的全民狂欢当中，以玩梗形式独宠单身的朋友。

　　秋天的第一杯奶茶

　　谁能想到，秋分前后，全网集体刷屏的不是大闸蟹，而是“秋天的第一杯奶茶”。

　　这个梗一开始是有人在微信给对方发“秋天的第一杯奶茶”，对方二话不说，发来一个52元红包，意思是“拿去买奶茶喝吧”。

　　很快，大家纷纷跟风，有晒红包的，有晒奶茶的，玩梗的目的也逐渐从要红包、秀恩爱，扩散到花样表达对奶茶的爱。“秋天的第一杯奶茶”上了热搜，这热度简直像坐着火箭一样，中午微博话题阅读量还几百万，下午就飙升到1000万+，一转眼到傍晚就过了2个亿。

　　点评：在这场螺蛳粉狂欢中，淘宝用锦鲤营销+戏精表演的巧妙方式，抓住了网友们对“螺蛳粉自由”的渴望，不仅一本正经地胡说八道，大卖可怜人设，还不断地埋梗，插入密集的笑点，这种好玩又有趣的营销方式自然能讨得大众的喜欢。

　　点评：“戏剧是冲突的艺术”这句话放在营销宣传上同样适用，老乡鸡利用浓厚的“乡土气息”制造强烈的冲突感，看似荒诞，却着实能让大家耳目一新。所谓土到极致就是潮。

　　既然身处互联网时代，营销的话术就要结合互联网语境。老乡鸡可谓深谙其道，此次发布会全篇都贯穿着各种抖音、微博上的热门梗，平均30秒就会抖出一个包袱笑料，很好地延续了一直以来老乡鸡在微博上呈现的放飞自我的有趣形象。不仅拉近了与年轻人之间的距离，也带动品牌关注度以及话题度的提升。

　　点评：好的热点营销，需要创意十足，还要和热点契合。拿五菱汽车来说，它在劳动人民生活中的用途广泛，早早获得了“神车”的美誉，天然具有“接地气”的品牌形象。而热点话题“地摊经济”同样是“烟火气”“接地气”的代名词。所以，五菱品牌与“地摊经济”话题有着非常高的契合度。

　　从历史热搜来看，从“转产口罩”到“生产螺蛳粉”再到如今的“摆摊车”，五菱的数次跨界营销都贴合了那句品牌口号——人民需要什么，五菱就造什么。也正是营销内核与品牌精神的高度统一，让五菱获得了大量曝光与好评。

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