做最diao的品牌，不仅是要做第一，还要做唯一(2)

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　　整个故事就会变得干涩，要把五千个人当成一个人来写，这样才能有空间展示精彩的细节，整个故事才能吸引人。所以故事要充分聚焦，这样的故事才会立体，才会耐看。 

　　细节的彰显是角色高度聚焦的结果。我们创造细节把握一个核心理念：一定用陌生的角度写一个熟悉的事物。

　　互联网那么发达、信息传输无边际，其实没有什么东西是陌生的，对于大家来说，所有的东西都是熟知的。所以这里有一个非常重要的手法就是：你一定要用陌生的角度写一个熟悉的事物。

　　我举一个例子，我们每天都在北京转，我们用一张照片记忆北京，我们通常拿起手机用正常的视角，拍一张照片。

　　好的广告通常怎么做？一定是城市的俯拍，为什么用俯拍？因为我们不常用这个角度。都是北京，但是你换一个角度完全感受不一样。

　　细节把握就是，把你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。

　　悬念。这个是我通过看韩剧得来的。我发现我每次看韩剧，看完前面几集以后，就一直想知道结尾到底是什么？后来我就开始想，为什么韩剧的故事情节这么吸引人？

　　韩剧通常怎么演？要么男主人公得病了，要么女主人公出车祸了，要不然哥哥爱上了妹妹，特别勾引你想看看结局，那哥哥妹妹最后是不是搞在一起了？或者男主人公最后是死了还是活着？韩剧的悬念感和故事带入感特别强。

　　悬念制造时，一定把握一点，当你悬念结束之时，一定是你故事结束之时，这个非常重要。所以我们看写的非常好的软文，广告出场的位置一定是在文章结尾。它不可能在中间，因为广告出现在这里，故事就没办法往下看了。悬念一定是放在最后。

　　情绪，好的故事一定要引起共鸣，能够带入情绪。

　　我们在电影院里看到影片中好人和坏人对打，当好人被坏人打的很惨的时候，如果注意一下前后左右的观众，很多观众会下意识地往后躺，这时观众把自己当成了电影中的好人。这就是带入感引起的情绪上的共鸣。

　　讲好一个故事还需要什么？

　　好莱坞剧本最常用的

　　“三剧幕”式叙事结构

　　角色，细节，悬念，情绪是创作故事的四大要素。有了这四个要素，还要遵循好莱坞剧本最常用的“三剧幕”式的叙事结构。

　　第一步，遇到问题；

　　第二步，解决问题；

　　第三步，道德升华。

　　上一届美国总统选举，希拉里打一张宣传广告：

　　“午夜三点，当白宫电话一响，你希望接电话的人是谁？”。

　　午夜三点白宫电话铃声响起，一定是非常紧急、攸关国家生死的大事。这时候你要用最短时间从你卧室跑到能接电话的地方，在电话铃声响完之前你首先做到一点：对白宫非常熟悉。谁熟？希拉里。

　　希拉里作为第一夫人在白宫住过八年，白宫她最熟。奥巴马呢？一个黑人，大半夜黑灯瞎火的时候，大家想象一下，就觉得他会绊倒在去接电话的路上。

　　这句口号很巧妙地告诉你，如果说午夜三点白宫电话铃声响起，接电话的一定是我希拉里。她用了一种很隐喻的方式凸显自己，把别人给扼杀了。

　　这就是世界级的故事高手要做的事情：不但要建立品类第一，而且要做到我是唯一，这是最牛的地方。

　　最后送给大家一句话，我非常喜欢的一个导演叫安迪·沃霍尔，他说：

　　“在未来每个人都可以成名15分钟”

　　我们现在进入到互联网时代，机会会眷顾每一个人，但是问题来了，当你15分钟到来的时候，你是不是真的有能力把自己最好的一面展示给大家。

　　我把这句话送给大家，希望每个人迎来属于自己的15分钟的时候都能展示你自己最美丽的时刻。

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