价值3000亿美元媒体巨头的流量变现方法论(2)

国内已经有越来越多的平台意识到内容创作者和网红的价值，与网红分成。根据去年8月的数据，花椒直播、一直播及易直播平台与主播的分成比例为7：3，映客的主播收益分成比例约为三成，哈你直播约为四成。今日头条甚至曾宣布，要拿出10亿元补贴视频创作者。

为什么这些平台都愿意给创作者付费呢？因为所有新媒体公司都会面临同样一个问题：如何提供能够吸引受众的内容？无论你做的是博客、杂志、电视网络，还是视频流媒体服务，这都是一个必须回答的问题。

YouTube很早就意识到，只有培育并留住优质的内容创作者和网红，才能获得更多的流量，因此YouTube在网红经济方面总是快人一步。2007年，YouTube率先推出“合作伙伴计划”，帮助视频创作者增加订阅、点击浏览人数，通过广告分成让创作者赚到钱。据YouTube官方博客透露，就在去年，前100家广告商，将其投资在YouTube广告上的经费增加50%。

YouTube合作伙伴项目允许创作者以多种形式在YouTube上面进行内容变现，这些变现形式包括广告分成、付费订阅和出售商品等。

这种YouTube 的收入分成体系解放了了内容创作者这个职业。每个月，他们都会将收入分成打到全世界数百万创作者的账户中。这些收入能帮助每一位创作者开展自己的事业，将视频创作从一个爱好变为一门生意。

更重要的是，这其实是发动平台上一些用户（内容创作者）通过虚拟产品挣另外一些用户（粉丝）的钱，平台再从中抽成，让用户挣用户的钱，实在比广告收费高级多了。

去年，今日头条引入了粉丝分发机制，这让内容创作者有了相对固定的粉丝群体，评论质量也逐步上升，这种正向反馈对创作者来说是一个不错的激励，让创作者更加关心粉丝价值和长期价值。最近今日头条生机大会上，新任CEO陈林表示，平台上粉丝生态逐渐繁荣，已经出现了不少百万粉丝以上的账号。可见种子已经生根发芽，就要长出茂盛的森林。

放大内容粘性和影响力

有了充足的资金之后，创作者就能加大对内容质量的投入，吸引更多粉丝订阅，围绕积极心态和共同爱好来建立社群。

创作者在这里发布内容，粉丝在这里消费信息，创作者与粉丝建立联系，持续产生互动。不仅如此，粉丝还常常被创作者的内容所吸引和打动，并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求，比如想要购买视频里出现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里出现的景点度假等等。

尽管外界一直在谈论90后年轻人如何孤僻，如何不善社交，但是他们在网络上创造了一个精彩纷呈、引人入胜的世界。在这个世界里，他们不只是内容的消费者，更是以社群成员的身份融入其中。他们的评论、文字、画作和热情甚至对大众文化产生了深远影响

YouTube就是一个让创作者和粉丝建立紧密联系的地方。这些粉丝在这里不只是为了寻找娱乐，他们是在寻找自己的“同类”，寻找一片属于自己的地方。

了解到这种魅力以及它对创作者的影响之后，YouTube向平台上拥有大量粉丝的创作者投资，帮助他们扩大自身的影响力，同时也邀请一些知名明星入驻——Jay Z、麦当娜等，咖位和知名度就相当于国内的王菲、那英、周杰伦吧。这些频道被称为“原创频道”，YouTube 为此投入了1 亿美元的巨款，希望这些频道可以提供一些不同于主流网络视频的专业内容。

名人频道其实未能很好地在YouTube立足，因为这些名人显然不会把自己的创作重心放在这里，他们对YouTube 的投入更像是一个试验项目，但是在这些大人物的宣传带领下，YouTube诞生了很多百万粉丝级的“原创频道”创作者和专业内容。

这个项目使广告主更重视这个平台，为YouTube带来了更多的收入，他们把这些资金重新投入到平台的发展上，形成了一个良性循环的生态圈。

抢占用户：平台内容全球分发

YouTube几乎在全世界所有国家都提供服务，它的广告收入会分给来自90 个国家的创作者。它有76 种语言的本地化版本，包括老挝语、泰卢固语和吉尔吉斯语，这些语言已经覆盖了95%的互联网用户。

标签：亿 3000