新媒体运营：打造品牌超级符号

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确定品牌符号是品牌开展新媒体运营的第一步，在内容中恰到好处地融入品牌符号，可以让品牌符号随内容的传播而传播，提高营销效率。

在日常生活中，我们经常会有这样的体验：大部分品牌通过 Logo 被识别，而有些品牌不需要 Logo 也能一眼认出，比如，当你远远地看见带“三条杠”的裤子，你会迅速反应，这八成是阿迪达斯的裤子。

相对而言，耐克就没那么好辨认了，你必须离得很近，才能发现耐克的“小对勾”Logo。

用户每一次在公共场合使用你的产品，对品牌来说都是一次绝佳的曝光机会，你的符号越显著，品牌曝光量就越高。所以，这种符号差异导致的结果可想而知，在同样销量的情况下，仅仅考虑产品渠道的传播，耐克的传播度就远不及阿迪达斯了。

在新媒体传播领域也是一样的道理，用户的每一次传播都在为你的品牌提供曝光机会，这个时候，除了 Logo 外（Logo 在产品和内容中占的比例一般很小，极难辨认，而且广告意味太重，容易引发反感），你应该提供其它的超级符号，让用户一眼辨认出你的品牌。

所以说，确定品牌符号是品牌开展新媒体运营的第一步，在内容中恰到好处地融入品牌符号，可以让品牌符号随内容的传播而传播，提高营销效率。

一、品牌的 5 类基本符号

按照感觉方式分类，品牌符号可以分为视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号、触觉符号。

1.视觉符号

视觉符号可以出现在除了音频类容外的所有内容形式中，是最主要的品牌符号形式。最常出现在内容中的视觉符号是品牌标志。比如，红牛用于内容营销的视频中，会大量出现红牛的品牌标志。

红牛人箭计划飞越长城截图

但是，前面已经说到，品牌标志的识别度是比较低的，尤其是在远距离和动态展示时，采用品牌独特的颜色可以有效提高识别度。比如，蒂芙尼独特的蓝色，可口可乐的红色等等。

蒂芙尼蓝

但颜色的类别有限，大部分视觉冲击力较强的颜色，比如红色、黄色等都已经被众多品牌占领，同质化非常严重，如果创作品牌独特的图形，就可以进一步提升品牌视觉符号的辨识度。比如，路易威登用啡褐色作为底色，由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上创始人父亲名字的缩写 “LV“，组成了独一无二的 Monogram 图案（中文俗称老花），成为了路易威登最著名也最具代表性的图案。

LV 的 Monogram 图案

杜蕾斯文案中经常出现的蓝色边框，和杜蕾斯的文案一起，成为了经典的品牌符号。

杜蕾斯文案系列

产自重庆地区的江小白，多次在自己的内容产品中融入重庆符号，包括在重庆直辖20周年之际，推出重庆味道纪念版产品（产品包装也是自媒体渠道之一）：

江小白重庆味道纪念版

在自制同名动漫《我是江小白》中大量还原重庆的各个地标建筑。

左：洪崖洞；右：解放碑

2.听觉符号

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