自媒体行业去泡沫：“大扫除”后做号大军“溃逃”

　　在石磊这样的做号者眼中，衡量文章价值的尺度是“1w流量50元”，在采访过程中，他反复提及的都是如何出一篇爆款，并为此形成了一套行之有效的方法论——选题要偏娱乐和负面、标题要吸睛，角度要独特，“像崔永元和范冰冰这种题材就很容易出爆款，我昨天一天连续四条弹窗都是这个。”

　　而石磊也坦言，“我们做的就是流量，而非内容，”以上内容生产模式的弊端显而易见，他们的收入大部分来自于平台对于流量的补贴，所以关注噱头多于真相，关注流量多于内容，关注赚钱多于责任。

　　这种野蛮生长是行业初期内容供给不足，平台撬动内容端的产物，也是平台与平台之间“军备竞赛”，意欲抢夺内容做大平台规模的结果。

　　2009年，微博成立，自媒体行业初起，2012年微信公众平台的问世让这个行业开始释放真正的红利。几经生长后，行业的低俗色情、标题党、谣言、黑公关、刷量、伪原创等多重问题开始浮现。如今，行业急需一次从内容质量到商业变现、从创作者到平台的全面升级。

　　为此，监管屡次重拳出击。近日，国家网信办先后约谈腾讯、微博、今日头条等企业，全网处置“唐纳德说”、“傅首尔”等9800多个自媒体账号。并且，绝不允许问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。

　　在资本层面上，自媒体近日也于高峰跌落至低谷。40多天内，三起上市公司收购自媒体案例被交易所问询而叫停。

　　多位业内人士认为，这轮监管是多维度的，从平台到内容生产者、从行业头部到底部。力度之大，范围之广、持续时间之长堪称空前。长远来看，这对行业是一个去伪存真、优胜劣汰的必经过程，只是短期来说，会不可避免地产生一些“阵痛”。

　　不同寻常的“大扫除”

　　石磊开始失眠了，他有一只强悍的“内容”团队——10来个全职写手，还有数不清的学生兼职。

　　而最近一段时间，他手中几十个号的阅读量开始大幅下跌，“断崖式的，大概能从200万下跌到20万”，平台的推荐量也下降到了往常的一半，收入也跟着降了至少20%。

　　还有更让他头疼的。由于平台加强了内容审核，团队一度连着10篇文章都没过审，这在原来几乎不曾遇到过。他发现，平台对内容的审核力度达到了史上最严，比如“网曝”、“网传”等词不能出现在标题里，也不会推荐太过负面的文章。为了提高过审率，他甚至把稿件发布时间定在了凌晨。“凌晨人工审核没那么严。”

　　相比石磊，做了四年自媒体的宋洋显得更加无助——他所经营的自媒体账号这次被封了。作为垂直领域的头部自媒体，他的账号积累了相当大体量的粉丝，文章阅读量低则几万、高能至上百万。

　　“一夜之间四年的心血付诸东流，很沮丧。”宋洋的号几乎是没有任何征兆地被封，先是主号被封，在网信办申令不允许出现“转世号”的几天后，与主号相关联的小号也无法登录了。

　　今年以来，监管部门对内容行业的管控力度空前。先是四月份对今日头条、快手等短视频平台的一系列整顿。近日，国家网信办又先后约谈腾讯、微博、今日头条、百度等平台，对自媒体账号存在的一系列乱象问题开展了集中清理专项行动，已经依法依规全网处置了“唐纳德说”、“傅首尔”等9800多个自媒体账号。

　　“每三人必有一个被封号”，有创业者这么形容。

　　网信办要求各平台对自媒体账号进行一次“大扫除”，坚决清理涉及低俗色情、标题党、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉，以及刊发违法违规广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、炒作营销等问题账号；同时，要坚持标本兼治、长效治理，采取有力有效措施清存量、控增量，全面清理僵尸号、僵尸粉，修订账号注册规则，改进推荐算法模型，完善内容管理系统。

　　多位自媒体创业者告诉寻找中国创客，与以往相比，此次监管原则上的要求并没有超出以往的范围，不同的地方在于监管的力度更大，打击范围更广、持续性更强。比如，全平台封号、打击小号和转世号，这在以前很少出现。

　　“以前是风头过了就好了，但这次则明显是常态性的，”石磊已经做好了长期“战斗”的准备。

　　“自媒体到了不管不行的时候”

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