自媒体行业去泡沫：“大扫除”后做号大军“溃逃”(2)

　　石磊和宋洋是自媒体产业的亲历者，他们共同的感受是“太乱了”。央视《焦点访谈》、《新闻联播》等栏目指出，自媒体存在低俗色情、标题党、谣言、黑公关、刷量、伪原创等六大问题。

　　原因在于自媒体表面上做的是内容，归根结底是个流量生意。知名自媒体人丁道师认为，自媒体的乱象早在四五年前就已经出现了。通过内容生产可以直接获取利益，而利益的多少又取决于流量和粉丝，于是各种各样的手段便层出不穷。与此同时，行业的法律法规不健全，行业的自律公约也没有很好地贯彻，所以就出现了上述问题。

　　反映到自媒体生态的底层，就是收售号、伪原创、培训服务等“流量”产业链。

　　记者发现以上现象在QQ群、微信群中依然活跃。在一个名为”自媒体交流运营平台“的QQ群内，群内信息不停更新，有人卖注册的手机卡，有人收卖号，有人刷点击量和粉丝，有人贩卖一键为原创的软件。

　　卖号者小A告诉记者，他手中各平台的新注册账号应有尽有，数量不限。根据平台、账号等级价格略有差异，“一个个人微信公众号的价格为20元。”

　　石磊说，做号机构大多在二三线城市，从业人员大都只有高中甚至更低的学历，流水线式生产。“虽然都是冲着流量去，但我们的文章还是经过构思的，他们这种全是东拼西凑，完全没法看。”

　　有媒体曾报道，在山东省北部的一个小农村里，一群农妇组成的自媒体运营团队，月收入的平均数达到7594元，整个团队靠自媒体月入一百万。

　　而宋洋打造的行业垂直自媒体，最受诟病的就是“黑公关”。一位地产行业自媒体从业人员向记者指出，地产自媒体的构成人员大多是以前的地产营销从业人员，深知行业问题所在，一面维权，一面勒索。新华社曾报道，有企业每年维护上百家自媒体，单价从每年5万元到数十万元不等，不交钱就有可能被“黑”。

　　宋洋认为，事情的A面是企业深受黑公关之害，但B面也正是企业助长了黑公关的风气，比如投放黑稿攻击竞争对手。多位公关从业人员告诉记者，阅读量是企业衡量投放与否的首要标准，稿费的高低取决于自媒体号的流量而非质量。行业“标准”是，一篇科技类黑稿为5000元至20000元，汽车、娱乐、财经类的会更贵，最高能到10万元。

　　中国政法大学传播法中心研究员朱巍对记者称，利用自媒体矩阵做黑公关在业内屡见不鲜，每个月都有很多起黑公关事件，简直黑白颠倒。“和以往的前瞻性治理不同，这次是实践当中出了很多问题，是对近段时间乱象的一次针对性清理，自媒体到了不管不行的时候。”

　　短期“阵痛”

　　在自媒体行业这座金字塔中，不同人感受到的冲击并不相同。对石磊这样的做号团队，他对监管的感知是流量、收益的下降，但对宋洋这样的区域行业头部自媒体，一旦封号损失便无可挽回。

　　“周围的自媒体人普遍态度悲观，我个人的感受是头部、正规化操作的自媒体受到的冲击更大，因为流量账号们已经有非常娴熟的注册经验，手里有大量身份信息，本身注册了许多公号，但对希望能够正规运营的自媒体来说，极有可能因为一篇文章而被停封。”头部自媒体创业者马锋说。

　　对于平台来说，如何在质与量中维持平衡则会是一个持久的难题。长期观察这一领域的自媒体作者马伟民曾表示，目前超过百分之九十的自媒体账号都是做号者。这些多不具备原创能力、产出内容低质的账号构成了自媒体生态的底层，也是平台内容生产的主力军。

　　平台靠流量和规模赢得资本市场的认可，但剔除这些低质内容之后的内容规模存疑。石磊估计，一旦彻底打击，平台上至少会减少50%以上的内容。他能感觉到，平台自己也很矛盾，现阶段还处于探索期，即使有明确规定，执行起来却相对模糊，“同样的文章，你运气好就过了，如果不好就审不过。”

　　正是这种模糊不定让宋洋感到无所适从，他觉得，一个草莽的行业必须要规范化，但同时规范的方法及处理流程也要细化，“我们其实努力想做‘好人’，可是不知道哪条路是被允许的。”

　　在悲观情绪蔓延的同时，多位创业者和投资人态度积极。长远来看，监管加强对行业是一个去伪存真、优胜劣汰的过程，只是短期会不可避免地产生一些“阵痛”。

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