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品牌超级符号如何打造？做好这4步就对了(2)

分类：新媒体营销知识　阅读：

包括“瑞幸咖啡”用鹿作为logo，也是沿用了鹿自古以来传承的文化寓意。作为一种温顺可爱的动物，鹿一直以来都是吉祥形象的象征，代表长寿、友好、美丽。

再从嗅觉的角度看。

以星巴克为例，当你走进星巴克每家店，你都能闻到它独特的浓郁焦香，这种星巴克专属的咖啡香味，就是一种嗅觉符号。

在广告营销领域，设计师们一定会经常被领导爸爸、甲方爸爸的一句黑话所洗脑，就是“字要大！logo要大！”。

还有我们常看见甲方爸爸喜欢的洗脑广告，同样是在贯彻“声音要大”的原则。

这也是超级符号的精髓所在，无论是“方格子”，还是“碗”，其实都是用“大字报”的思维来打造品牌符号。

字要大、logo颜色要鲜艳，味道要浓厚，这才能让人一眼就记住，一眼就识得，促使消费者集体做出共通的反应。

品牌寄生：

用熟悉的事物传播品牌名和标志

“品牌寄生”的概念听上去有点高大上，简单来说，就是用我们生活里不断重复、经常接触的熟悉事物，来设计你的一切品牌元素。

所以说，以品牌寄生打造品牌，本质是将品牌融入到人类共同的精神活动、共同的认知、经验中做传播，影响消费者的行为和观念。

这样可以提高品牌的营销效率，让消费者快速接受你，跟你成为似曾相识的老朋友。

华与华在《超级符号就是超级创意》一书中，对于“品牌寄生”是这样解释的。

嫁接文化，也可以是嫁接生活，把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的日常生活行为中。

一言以蔽之，品牌寄生就是需要寻找具有生活原型、文化原型的文化母体。耳熟能详、人尽皆知是做好“品牌寄生”关键，那些生僻或者没人知道的就别搞了。

比如华与华为田七牙膏广告定制的拍照口号——“田......七”，同样是洞察大家一个拍照习惯——“都要喊一声茄子”。

华与华将田七牙膏品牌寄生在“拍照喊茄子”的这个行为动作中，为田七设计听觉超级符号，这样大家一拍照就会联想到田七牙膏。

西贝的品牌标志同样是品牌寄生的典型案例。

大家对于“I LOVE YOU”这句话一定不陌生。华与华将大众传情达意的行为文化——“I LOVE YOU”，以及纽约市的城标“我爱纽约”(I Love NY) ”融合起来，巧妙把“I Love NY”改造为“I Love 莜”。从视觉和听觉两大层面，“I Love 莜”不仅提升了西贝西北菜的品牌逼格，也降低了西贝品牌的传播成本。看似毫无创意，其实是拉近了品牌与消费者距离。

我们所用的苹果电脑的窗口按钮，同样是运用了人们对于交通规则的集体认知——红灯停，绿灯行、黄灯等，将按钮设计成红绿灯的颜色和形状，红色“关闭”窗口，绿色的就是“打开”，黄色的就是隐藏。