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凭借长尾理论 一个App半年身价1亿美金(2)


分类:商业模式   阅读:


因此,一点资讯将来的商业模式是将最优质、最符合用户兴趣的内容聚合在一起,平台只收取信息流产生的广告价值,大多数内文广告返还给内容生产者,以此激励高质量的内容生产。

分发平台化身为内容服务平台,从内容的掌控者彻底变为内容的服务者,将内容带来的流量所产生的利益分发给内容创作者。这样,尽管短期内平台收入会下降,可更多有价值的内容会被激励生产出来,从而引来更大的流量,产生更大的价值。

平台的商业模式、内容生产的激励机制建立后,如何保证读者能够及时、准确、便捷地获取所需“长尾内容”显得至关重要,在这一方面,一点有着天生的“基因”。

无兴趣,不推荐

郑朝晖在雅虎硅谷总部时的团队负责两块:一块是雅虎全球全网搜索质量,另一个做雅虎的个性化首页推荐算法。

尽管当时搜索和个性化推荐被分为了两个团队,但搜索和推荐只是用户表达兴趣的两种极端方式,一个是完全主动,一个是完全被动。而本质上来说,它满足的用户需求是一样的。从这一点上看,搜索和推荐的融合是未来内容分发的趋势。

一点资讯跟搜索引擎的基因更类似,一点模式被称之为“兴趣引擎”:将智能推荐融入搜索,让搜索变成一个少量的、低频的,但是高质量的搜索。

“你给我一点,我充分拓展一片!”让搜索达到事半功倍的效果。这就是搜索引擎和推荐引擎共同进化的下一代。

当你刚开始使用APP,一进去看到的肯定都是热点,因为刚开始使用,APP不知道你的喜好,但总要给你东西看。于是,就推荐几十条热点新闻,通过你的点击,来锁定你的关注点。如果你喜欢看军事,就多给你军事,你喜欢看体育,我就多给你看体育,这个就是推荐的概念。

在一点资讯,你如果要这么用,什么都不干,它就是一个个性化推荐。但这并不能满足对搜索个性化的要求。一点资讯和同类产品最大的功能差异在于,在这里你可以创建任何你感兴趣的频道。

比如你关心育儿,可以订阅育儿,可以订健康,可以订任何跟育儿相关的东西。一旦定了,APP就把含有育儿观点所有的频道给你推出来,里面的内容也给你推出来。然后,你只要稍微表达一点自己的观点,APP就立即给你拓宽一面,这就是基于兴趣的、能不断“进化”的个性化推荐。

在机制建立起来后,内容生产者,内容分发平台,读者就形成了一个良性的循环,内容分发模式也从传统的B2C模式进化成了C2C模式:

在一点资讯,用户兴趣范围内,优质内容没有或者不多时,一点会将这个需求反馈给内容生产者,进而形成一个供需平衡。内容生产者可以更精准的生产用户关心的“长尾内容”,而不是说大家一厢情愿过度生产热门、娱乐的内容。

目前,一点资讯的注册用户已经有近2000万,活跃用户接近400万。对于一点资讯而言,“推荐+搜索”模式的风口才刚刚打开。




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