广告主投放自媒体前的五个思考

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自媒体未来发展趋势：品牌化，职业化，富媒体化、机构化、垂直化和区域化。

移动社交时代，来自社媒的品牌曝光和话题营销、图文短视频等多样化的传播形式，以及深耕内容原创与价值输出的自媒体人等，都为品牌营销赋予了更加丰富的内涵。

现如今自媒体从业者的规模和体量爆发式增长，越来越多的品牌主开始认可、并借力自媒体为品牌打造声量。

目前我国的自媒体从业人群有300万，其中能数得上来的自媒体机构也至少在2000家以上，单是2017年居于头部的自媒体获得融资额就超过了50亿。此外，根据克劳锐所做的微博数据统计，2017年微博上平均阅读量2.3亿+的自媒体账号就有百位以上。

那么这300万的自媒体从业者，那么他们都在哪儿呢？克劳锐CEO张总认为，可以根据其聚集的体量将其分为三个梯队：

第一梯队是大家经常说的两微一抖：微博、微信，还有现在大火的抖音；

第二个梯队是头条、快手和一些直播类的平台；

第三个梯队包含了传统的门户，比如百家号、企鹅号、网易号，还有一些垂类平台，如汽车之家，以及一些音频类平台等。

这些自媒体的变现方式大致可以分为：内容变现、广告投放、IP变现、电商模式、衍生服务收费、其他形式等等。

根据克劳锐此前所做的一项自媒体变现途径调研发现，80%以上的自媒体都拥有4种以上的变现方式，也就是说商业变现模式的拓宽代表了自媒体行业的繁荣以及逐渐规范。

说到自媒体未来有何发展趋势，有几个关键词是绕不开的：品牌化，职业化，富媒体化、机构化、垂直化和区域化。

首先说品牌。自媒体当前也面临着这样的一个问题：内容同质化，以及内容精度和原创质量不够的问题。无论是个人也好，无论是输出的音频也好、视频也好，能否持续产生优质内容才是核心，好内容就是自媒体的品牌。

自媒体要实现自身的品牌化，首先需要有一个很好的识别性。举例子来说，在我们看某条视频的时候，如果把这个视频的LOGO遮住以后粉丝还能识别出是出自谁家的话，那么这条内容就相当于具备了品牌化，有了自己的IP识别度。对于自媒体来讲，只有实现了自己的品牌化，才能够拥有一个综合的影响力、一个好的溢价能力、以及一个可持续化商业发展的能力。

第二个趋势是自媒体大号的职业化。有很多的自媒体人，当其形成一定影响力的IP后，就会把自己的媒体矩阵化、职业化来操作。比如说王冠雄，他现在运营有电商、互联网金融、游戏、汽车、科技等很多垂类内容，其本身就代表了一个品牌。

第三个趋势是富媒体化。目前主流的内容消费市场有很多是年轻人，90后、95后以及00后等，这部分人对内容的口味和消费，与传统的70后、80后有非常大的区别，他们更加在乎个性化的表达、内容的趣味性以及社交性。

他们对内容的索取形式发生了变化，由于新的代际效应，新的年轻消费群体产生了。目前直播和短视频成为了主流的内容形式，同时一些沉浸式的互动体验开始收到追捧，比如一些短视频、漫画、小程序等各种形式的内容，形式了内容的富媒体化。

第四个趋势是自媒体趋向机构化。其实在过去这几年里，有80%的头部网红都已经实现机构化了，因为依靠个体单打独斗是真的很难长远的走下去。有专业的机构介入来做运营，从整体上来看可以更好的整合流量，更好的做好分发，更好的帮助每一个自媒体人实现商业化的发展。

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