再见，互联网创业风口(2)

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从PC到移动的变迁，互联网已有十年历史，很多需求都已得到充分满足，换句话说，越到后面，创业者能够做的事情越来越少，扎堆就在所难免，今天互联网创业能做的事情更少时，连电子烟都能成为风口。

前些年Copy 2 China模式被诸多WEB2.0公司验证后，硅谷创业趋势一经发现就会出现大量的追随者，所以组织创业者去硅谷看项目成为一门生意，硅谷科技资讯一度也十分流行。

在BAT开放思维影响下，巨头+VC共谋形成了新的互联网创投逻辑，VC投资项目再卖给巨头实现退出成为一个最清晰不过的路径。

投资者有了“投资赛道而不是投资赛马”的思维，本质就是鼓励风口思维；创业者则训练出了“巨头需要什么，我就做什么”的思维，而巨头需要的可以从公开的战略去发现，结果往往是相似而单一的，因此很容易出现创业者扎堆。千军万马的创业者等着巨头垂青，等不到的结局就很惨淡，比如有媒体报道，聊天宝曾有想法要抱阿里大腿帮助后者达成社交夙愿，奈何后者对社交已意兴阑珊，这直接决定了聊天宝的结局。

对于创业者来说，与其特立独行，不如紧追风口，这是一种集群效应的体现，就像一个地方开出一片餐厅再去开个餐厅，会比去一个无人问津的地段单独开一家餐厅更有成功的把握，因为一个地方有多家餐厅说明这个地段人流旺盛，适合餐厅这门生意。

互联网创业流行风口思维，不是因为雷军提出了“风口”这一概念，而是与整个互联网创投环境的变化有联系。

创业者要警惕风口思维

现在回头来看，互联网上大多数风口，最终都一地鸡毛，特别是最近几年兴起的一些风口，比如VR/AR、区块链、无人货架以及共享单车，甚至整个行业都集体踏空，原因是多方面的：有的风口是“伪需求”，有的风口面临强监管，有的风口被巨头收割……

“总有一波风口适合你”，这一波风口不成功，还有下一波，我们会看到许多屡败屡战的创业者，也有少数命好的创业者能够屡战屡胜，踩准一波又一波的风口。相比这些屡败屡战或者屡战屡胜的创业者而言，大多数创业者结局都很凄惨，倘若只是浪费青春倒不算太坏的结局，卖房创业倾家荡产抑或债台高筑举步维艰的，不是没有，前赴后继追随风口的创业者们，就像是飞蛾扑火。

今年互联网行业依然有各种风口供创业者自由选择，短视频Vlog、AI芯片、社区团购、折叠屏、AIoT、智能音箱、产业互联网、互联网汽车……不用怀疑，其中一定会有集体踏空的风口。

与几年前相比，今天追随风口创业的成功概率正在变得空前小。

一方面，巨头不再像前些年那样大方地撒币，在经济环境整体承压的大环境下，巨头花钱开始变得十分谨慎，投资项目越来越重视独特性、创新性以及技术壁垒，追随风口的创业者要想成功就要自力更生，自我造血，做大做强，然而这很难；

另一方面，今天的“风口”几乎都不再是Copy 2 China，而是创业者们一起摸着石头过河，比如无人货架，新零售，在国外没有对标对象，因此，更可能会出现集体踏空的可能性。

什么热做什么，别人做什么我就做什么的思维，已不再奏效，正是因为此，创业者应该回归创业本质，少看趋势多看市场，不讨好巨头只满足用户，多做创新少做跟随，去解决现实世界的问题，去思考市场需要什么，去认清自己能做什么，去实现自我造血，去构建竞争壁垒，才有成功机会。

“风口”概念出现前的成功企业，如BAT，如苹果谷歌微软Facebook，都不是因为大家都在做所以要去做，它们无不是从市场需求出发，去解决市场上的问题；“风口”概念出现后大获成功的创业者，如今日头条、拼多多、富途、快手、陌陌，也都不是因为追随风口而取得成功，反而是在坚持走自己的路。

事实上，行业已经开始对“风口”进行反思，3月，三六零董事长，互联网老兵周鸿祎的一段发言，我觉得可以引用一下：

”我每天看微信朋友圈的那些各种耸人听闻的预测，各种慌里慌张的文章，好像大家都觉得2019年挺多问题的。但是，从一个产品经理的角度，我真切地感觉到，老百姓还是有很多需求没有被满足的，所以还是要去创新。”

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