内容创业转舵 旧式运营的退场

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内容创业“烧钱”难储脂御寒，众企业在实践中得出此真理。自去年下半年开始，很多内容创业者乃至整个市场就开始感觉到寒风刺骨，纷纷感慨内容创业的“好日子”已经到头，行业转舵也自然而然地成为一个不争的事实。

至于内容创业市场的船舵会转向何处，各路玩家是满心好奇，2019年3月韭菜财经大数据发布《2019年内容创业市场报告》，从报告中或许可以对内容创业的未来有所窥探。

转舵：旧式运营的退场与新式运营的登场

不管是早期出现的自媒体，或是去年火爆的短视频，内容创业者都在只增不减的资本青睐下，迅速进入收获期，滋润地成长着。然而，随着内容平台的泛滥滋长，监管趋严、流量难涨渐磨去资本的耐心。

受去年经济下行影响，资本家们变得小心翼翼。毫无节制的补贴平台开始因资金断流，陆续暂停对内容创作者的补贴，依靠补贴就可存活的内容创业者被迫进入“断奶”阶段，各路玩家开始整改和升级企业的运营模式。

其中，为“断奶”而转舵的典型代表就有推出“U创计划”的大鱼号、升级为“千人百万粉”的头条号等头部平台。

流量红利消退，各大玩家集体掉头，不禁让人高呼：“内容创业市场已开启下半场”。那么问题来了，内容创业市场的下一站在哪儿呢？

首先，前景巨大的知识付费将是内容创业者们抢夺的第一杯羹。在韭菜财经数据报告中，我国知识付费市场规模由2017年的49.1亿预计在2019年将涨到155.6亿，且未来还在继续扩大。另相关资料显示，2018年国内内容付费用户规模近3亿。

可以看到，用户知识付费接受度和习惯正不断被养成，他们对好内容的付费情绪更加狂热，各平台输出优质内容的价值变得越来越高，不再停留于流量红利带来商家广告收益的层面，而是直接上升到了“流量=潜在收益+必然收益”的层面。

其次，部分场景已成一片红海，为可持续发展各内容创业者们将深入挖掘新的场景。据企鹅智库和韭菜财经大数据显示，我国现有1.45亿低幼人群、2.41亿中老人群、8.93亿低学历人群和8.3亿乡镇人口。

这些待被收割的上亿人群，未来也将是内容创业者们为进军的新战场。例如快手在面对抖音的穷追猛打时，其在去年年初就开始有意将企业的市场阵地向三四线城市转移，以便于储粮备战。

更值得关注的是，以新形态诧叱内容市场风云的短视频，其走向依旧呈现向阳生长之势，且热度高升不减。据QM数据，去年9月短视频的总使用时长占比为8.8%，超过了综合资讯，与在线视频仅相差0.2%。

由以上数据可看出，短视频的发展势头异常迅猛，甚至短视频的内容占比已经超过了主导市场更多年的图文。再加上阿里、腾讯、新浪、百度等互联网巨头企业为从中瓜分一杯羹，正携带资金、人工智能等资源高调入局，想必短视频未来依旧火爆。

同时，5G技术的火速崛起，给予了视频领域不少遐想空间和机会。在资金、技术、网络等加持下，内容流量用户或将进一步向短视频倾斜。

总体而言，伴随着内容创业“跑马圈地”的结束，行业迎来新的发展阶段。行业运营、主导载体、渠道等方面的走向正随着新入口的开启，越加明朗。如此一来，内容创业者在新航道上将迎来不少新机遇。

行驶：内容创业新航行的发家之路

流量红利消退，内容创业者重心迁移，行业玩法和变现渠道变多样化，促使变现生态池雏形成型。因此，如何借生态池发家也成为众人的关注点。

关于快速变现之法，市场上各有争论。但因市场上的内容创业者大都不具备流量、技术、资金等资源，他们选择的变现渠道往往都是通过输出高质量内容，来聚集流量，形成用户粘性后承接广告业务来实现变现，特别是在2012年—2017年内容创业大火期间。据微信2017年发布的白皮书表示，微信公众号广告投放活跃，广告变现实是内容创业者的首选。

尽管简单粗暴的广告变现是各内容创业者的首选，但平台打广告次数若过于频繁，极易降低用户粘性，若内容更新过于频繁，又易分散阅读量和降低质量，故而广告变现的规模难以做大且卡不准幅度。

受此局限，内容创业者们开始依附于内容、流量等外来资源，向电商、知识付费、IP、中介等领域延伸，交错繁多的链条因此形成了一个变现生态池。其中践行者就有，知识付费的得到、短视频变现的一条、内容电商的大鱼号、IP变现的万万没想到等。

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