低俗、鬼畜受限令出台，内容原创者能否迎来春天？(2)

“而且那视频对白里都操着浓重的地域口音，周围背景很明显是在村里。”让吴冲觉更气愤的是，他和同事都发现这个名为“某夫的爱”的平台账号下，有好几个短视频的内容都是抄了他们动画视频的桥段，“最无奈的是，他们的关注量却是我们的好几倍。”

根据短视频内所显示的关注账号，吴冲加了对方的微信。当质问对方为何未经同意就接连抄袭内容桥段时，对方只回了一句“神经病”，就把他拉黑了。他试图加入其所谓的“粉丝”微信群，也很快就被踢了出来了。

最让他感到心寒和惊诧的是，如此低俗、抄袭的内容，对方居然支撑起了近十个超过三百人的微信群，并且在群里推销着所谓的农特产品。

“要知道，我们现在可是连一个（群）都没拉满，真的可悲。”在一场行业沙龙上，讨论到这个话题时，同行的“建议”更是给了他当头一棒：死磕内容出效果太慢，还不如招几个养眼的小网红，每天拿着手机往直播间一杵，就能够大吸一口荷尔蒙流量，卖点二三线产品。养眼的小网红带货的收入，比他这样苦哈哈做视频多很多。

对方还炫耀般向吴冲展示旗下好几个关注量超三十万的短视频账号，“他甚至提醒我，别太在乎原创了，那样没有商业价值，这个行当就是什么红仿什么。”

他告诉懂懂笔记，在许多内容创作同行眼里，短视频就是一个碎片化的泛娱乐平台，不要过多的去考虑所谓中高端用户群体的需求。因为绝大部分使用短视频的玩家，为的只是消遣无聊杀杀时间。只要能够吸引流量，任何的方式方法都是“正确”的，哪怕是没有下限的改编抄袭。

没流量变现难生存更难

“没有流量，自然变现困难，生存也成了问题。”

吴冲告诉懂懂笔记，相比起他了解到的一些认真做内容的短视频团队，自己并不算最惨的。但在短视频创作领域，长时间处于竞争劣势却让团队们渐渐失去了信心。项目面临生存压力，随着流量的流失，这种紧迫感越来越大。

“虽然我们现在有较为固定的的内容合作客户，也会推出一些合作的视频内容，但成本支出也是挺高的。”据他透露，动画短视频的推广合作收费其实很少，以一个3分钟的搞笑短视频动画为例，植入LOGO或二维产品动画的刊例价格仅为1万到1万5元不等。

关键是每个月的推广合作机会并不多，平均下来在6~8次左右。按照这样计算，吴冲和团队每个月的收入还不到10万元，“而且我也明白，我们的价格缺乏竞争优势。”

相比之下，部分短视频账号的推广刊例就明显低得多。他发现，那些拥有大量粉丝，内容低俗的短视频账号，口播推广、植入推广的费用仅需几百到一千元；超过十万粉丝的大号，收费也不会超过万元。

而流水作业式的视频创作，也造就了他们丰富的广告机会，有时候每天就能推出近十个带有宣传植入的短视频。而这样的团队成本并不高，或许就只是两三个人。

“他们很多内容都是用手机拍摄，但我们做动画的不同，植入客户的一个LOGO，后期可能就要多花几个小时的时间。”曾有客户直接挑明，如果不是看在做动画辛苦的份上，就这他们点粉丝量还真不值这个价钱。

吴冲无奈地表示，其实在商言商，商场上没有永远的合作伙伴。对于客户而言，哪家粉丝多就意味着宣传传播效果好，大部分中小企业，根本不会在意创作者的视频内容层次，又是否与品牌调性相关。“之前很也有做内容的团队向我诉苦，说他们植入品牌都是仔细策划的，尽量实现观众体验和广告诉求的平衡。但客户只看粉丝数量多少，并以此判定推广的价值。”

在泛娱乐的圈子里，正所谓得流量者得生意。因为推广业务的收入难以养活团队，加上粉丝数量有限，更无法通过社群卖货变现，所以吴冲更加举步维艰。目前，他只能利用团队的专业策划能力与技术，接一些动画类视频的“外快”，弥补公司日常的运营、人员开销。

“我现在只希望这些积极的政策和监管，能让我们这些真正做内容的人好过一点。”虽然这次广电下发的网络试听新规中，并没有明确提及抄袭的问题，但在吴冲看来，却是规范网络直播、短视频内容市场一个良好开端。

他希望通过监管，让行业内从业者都受到有效的约束，所有内容创作团队，能够真正站在同一条竞争的起跑线上。他对懂懂笔记表示，自己更希望那些泛娱乐传播渠道的头部平台，也能够加强内容的规范化管理，不能为了流量而对于低俗内容坐视不理，管理上更不能掩耳盗铃般外严内松。“我觉得，如此一来深耕内容的短视频创作团队才有机会脱颖而出，更多积极、有价值的内容才能够被更多人群接受。”

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