无处安放的焦虑：内容创业何处去？(2)

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为了获得微博平台更多的流量倾斜和资源，现如今这些博主们很多都选择了抱团取暖，跟MCN机构签约，希望依靠MCN 强大的背后团队以及与微博官方的合作关系（享受流量倾斜），从这场内容创业的争夺战中继续分得一杯羹。

资本的降温似乎也在佐证目前内容创业“遇冷”的现实。

新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示，2015年和2016年是资本大举进入内容行业的两年。据统计，在2017年有披露的内容行业的投融资总额超过了50亿元人民币。

但进入2018年，这种势头明显感觉停滞了下来。自媒体第三方服务机构“微博易”前不久发布了一份报告，不完整地梳理了一份2017年关于内容创业的投融资事件名单，发现2017年关乎内容创业的融资事件，相比2016年有大幅“退烧”。

启明创投的投资人周昊认为，“退烧”的原因，一方面是市场的机会变少，创业者也少，可投资的黑马项目也不多。另一方面，对于内容创业的监管力度加大，也让投资人更加谨慎。

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马太效应

与整个大行业遇冷相比，一个明显的趋势是，2017年开始资源和流量在往头部创业者聚拢。

根据新榜发布的《2018年内容创业年度报告》（下称“报告”）显示，2017新榜微信公众号500强，它们在微信公众平台的活跃账号占比大约是千分之一，但这些账号占据了每天微信公众平台12.9%的流量。

如果把尺度进一步缩小，最头部的50个帐号仅占活跃数的万分之一，它们却提供了整个微信公众平台2.9%的流量。

毒舌电影合伙人赵峥告诉全天候科技，作为电影细分领域的大号，毒舌电影此前被微信公众号封过一段时间，但是在回归后，很快聚集了一批粉丝，数量大概是之前的80%。

“从阅读量上来看，跟之前相比，没有下降反而有所上升”，毒舌电影合伙人赵峥说，“之前微信公众号刚出来的时候，一个人会关注很多号，但现在大家慢慢关注的号少了，留下来的还保持关注的一定是内容非常专业的号，向头部聚集的这个趋势，现在来看非常明显”。

深夜发媸的头条阅读量也保持着较高的水平，“能明显感觉到其他腰部号的生存在变的越来越难，之前有几个跟我们风格差不多的号现在都几乎销声匿迹了”，深夜发媸的创始人徐妍说。

而从收入端来看，这样的趋势则更加明显，根据《报告》显示，如果把微信公众号头条报价超过1万元的号定义为头部号，这样的账号仅占可交易账号的13.94%，但这些账号在整个交易过程中分享了广告主94%的广告投放预算。

2017年全年，深夜发媸的营收达到了5000万元，而这其中有90%的收入来自于跟品牌合作的广告收入，几乎各大主流品牌的时尚美妆品牌都跟深夜发媸合作过。

微博生态里的马太效应也在显现。曾因为签下很多段子手而出名的鼓山文化CEO冯列告诉全天候科技，在微博生态里，流量红利变小后，腰部以下机构和个体网红生存也变得更加艰难。“内容领域如果有所谓的寒冬，也是针对腰部以下的机构和个体，因为寒冬本质带来的结果是资源向头部倾斜。”

“内容行业本身就是一个马太效应非常明显的行业，本质上内容经济是时间经济，它一定会向头部聚拢。只有少数真正头部的企业才有机会。”洪泰基金董事总经理金城告诉全天候科技。

对于新进入者，这个趋势则意味着更为残酷的竞争态势。金城觉得，现在微信体系里创业能出头很难了。“尽管垂直细分领域可能还有机会，通过内容创作找到精准匹配的用户，但是问题在于，要突破天花板会非常难。”

资本市场也出现了变化。前两年，有不少投资机构愿意给新进入者资金“投钱赌一把”，但现在，投资机构几乎只投头部内容。周昊告诉全天候科技，有头部内容、行业壁垒的公司，还是能够拿到融资，启明创投也更注意看这些成熟项目。

3

寻找下一个内容风口

对于头部内容来说，尽管目前的生存环境尚可，面对微信、微博内容流量的下滑，他们也早早地开始了新的尝试。

最为常见的是多个公众号并行，“大号带小号”。

以2016年转型做时尚美妆的深夜发媸为例，现在它是一个60人的内容营销公司，与之前深夜发媸一个号单打独斗相比，如今在深夜发媸内部，已经孵化出了很多内容矩阵，据徐妍透露光“深夜种草”这一个微信号粉丝数就已经突破了100万，而在微博上“深夜徐老师”也成了名副其实的大V，拥有了200多万的粉丝。

胡辛束同样选择了打造内容矩阵来拓宽内容变现的思路。目前胡辛束的矩阵里有10多个女性账号。

除了拓展图文内容产品，现在自媒体大号们已经开始尝试布局短视频产品。

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