不是内容创业者的春天，小程序真正的机会在哪？(2)

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所以说小程序电商不是PC 、APP外的另一种形态，也不是微商的规范化运营，而是一种新型电商的诞生——社交型电商。如果我们将新零售定义扩大一些范围，将变革传统电商形态的新物种都统计在内，可以说在盒马鲜生、超级物种等还未成熟前，小程序社交型电商正在开辟新零售第一站。

小程序不是内容创业者的春天，但却是红利

当微信公众号红利消失之时，内容创作者都在积极寻找下一个流量入口。彼时今日头条第一时间开通了小程序，但在不久后即关闭，诸多新媒体也都尝试过小程序。尽管小程序可以完美融合视频与文字内容，但其去中心化的属性，导致它并不是一个容易调用的入口，也就不适合读者经常使用。

不过小程序的两种内容付费形式，对于内容创业者也是新一波红利。

第一种形态是小秘圈和知识星球为代表的内容分享社区。这类小程序将微信的社群属性和内容社区属性结合在一起，方便同一领域的爱好者私密交流，也便于内容付费服务管理。不过由于这类产品曝出过涉黄，发展受到一定波折，但是还具有一定发展前景。

另一类是微信开放的公众号文章内插入小程序权限。在探索内容电商如何变现上，此前深夜发媸等自媒体的尝试并不算成功。而现在很多文章内提到某款产品后，可以直接点击小程序进入商城，相比点击微信文章底部的“阅读原文”，转化率有很大提高。在小程序榜单上的军武次位面，也是借助其军事领域垂直内容，促进小程序商城购买转化，据悉其电商收入已经超过广告收入。

所以尽管有汽车之家和趣头条（类似拼多多模式，看新闻赚钱）等媒体形态小程序上榜，小程序依然不是内容创业者的春天。但小程序衍生的多种转化形态，依旧为内容创业者带来了一定量的红利。

游戏是小程序的下一波红利

2017年12月微信开启了游戏接口，引发游戏小程序快速增长。同期由微信团队出品的跳一跳也迅速蹿升到榜单首位。为何微信团队最开始没有推出最适宜推广的游戏小程序？也许游戏小程序与张小龙“用完即走”的理念不符，游戏会让用户沉浸在小程序内。

但游戏小程序的便利之处在于无需注册、无需下载，微信内好友竞技也是其特殊吸引力所在。所以在利用小程序打通社交关系和微信支付后，游戏小程序未来会迎来一波红利。当然游戏小程序最大的问题也是缺乏入口，微信显然不会为每家提供开机动画推荐，因此如何形成病毒式传播还需产品自身具有吸引力。

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