品牌使命存在的意义是什么(3)

“为了寒风中的你，波司登努力42年”，看到这句广告语时，你心里会不会有些暖意？当然，它不一定是品牌的使命，我们却能从中读出波司登为了做出高品质的羽绒服一直在努力。除了广告语之外，还可以拍上一支视频，讲波司登这42年里，为了寒风中的你，做了哪些努力。再借助社交媒体传播，我想，应该会引起很多消费者的点赞和好感。 4、如何找到自己的品牌使命以及需要注意的事项？

知道品牌使命的作用了，也很想给自己的品牌建立品牌使命，但是如何着手呢？

我这里分享两个要点。

1.找到消费者的痛点

所谓痛点，可以理解成消费者在完成一个任务时，最重视的点，如果这个点没有被解决，心里会产生痛的感觉。对于买插座，消费者要完成的任务是使用插座，那使用插座过程中，他们最重视的是什么呢？是插座的外观吗？对于绝大部人来说，还是安全问题。

所以如果你是做插座的，那你的品牌使命就可以和安全产生关联。比如公牛插座的“保护电器、保护人”，虽说是公牛插座的广告语，但作为品牌使命，依然是恰到好处。

2.在此基础上做升华

有时候品牌使命也并不适合关联消费者的痛点，往往需要做一定的升华，站在更高层次去看问题。比如对于分众传媒的潜在顾客，他们的痛点是什么呢？想打造品牌，但是还没有什么品牌知名度，又或者是品牌升级了，需要再一次高频次的传递品牌信息，换句话说，就是需要曝光。如果分众传媒只是为了解决品牌曝光的问题，那它的使命可能就会和曝光有关联。

但是，分众传媒的使命是什么呢？我在创始人江南春的讲话中找到了答案。分众的使命就是帮助中国企业从同质化到差异化，从价格战到价值战，从中国制造到中国品牌，成为推动中国品牌的第一力量。显然，分众的使命做了很大的升华，看到了品牌更深层次的问题。相信很多品牌主看到分众的使命之后，内心不经意的多了几分对分众的好感和认可。以上分享的两个要点，可能对你找到自己的品牌使命并没有什么作用，更多的是拓展了一些思路。其实，你只要不断地问自己两个问题。你想解决消费者的什么问题？你想为消费者创造什么样的价值？所谓的有意义，一定是解决了消费者的问题，为社会为消费者创造了价值。有时候，无招胜有招，听从你内心最真实的想法。

3.践行使命是首要

建立品牌使命只是一句话的事，践行品牌使命却是长期坚持的事情。品牌使命能不能发挥更大的作用，取决于品牌主如何去践行它。毕竟，消费者单从一句话中，能感知到的信息有限。你需要不断的为这句话加注，做出一些实实在在的努力。

假如格力空调的使命是，“让人们用上更好的空调”，那为了做出更好的空调，格力空调做了哪些努力呢？可能是聘请更优秀的人才、研发更先进的技术，几十年如一日的钻研……，这些都是在为完成使命，所做的努力。

4.传播使命是关键 上文讲到，品牌使命对品牌有两个方面的作用，分别是对内和对外。对外主要表现在品牌的目标群体对品牌使命的好感和认可，在心理上产生联系。因此，想达到这个效果，品牌必须要传播自己的品牌使命，让目标群体知道。并且，还要让他们知道品牌为践行自己的使命，付出了哪些努力。其次，还需要从不同方面去重复传播品牌使命，才能达到让目标群体深刻、持续记忆的效果。而在传播品牌使命的过程中，一定要真心诚意，来不得半点虚情假意。品牌使命的本质是品牌主给品牌下了一个命令，这个命令是让品牌去解决社会上的问题、消费者的问题，或者是去创造更多的价值。所以，不一定非要用使命表达出来，比如像服装、饮料等一些消费品牌，大谈使命，可能过于严肃。那就可以直接表达，这个品牌想给消费者带来什么价值，传递什么样的理念。像NIKE一直在传递的就是——“永不停息的个人奋斗”，鼓舞着无数人。 5、写在最后 如果把一个品牌的成长分成0-1和1-100两个阶段，前阶段是为了活下去，后阶段是为了活得更好。很多品牌都会犯以下这个错误。生存都解决不了的时候，还谈什么使命；反正现在已经活得很好了，还谈什么使命。正确的观念、正确的做法，是把品牌使命贯穿于品牌的整个成长过程中，指导品牌不断发展。品牌有什么样的使命、想解决什么样的问题、想创造什么样的价值，影响一个品牌最终能走多远。卖电脑和改变世界，是完全两个不一样的未来。对于我们个人而言，又何尝不是如此。能创造什么价值，影响的是你现在的收益和成就；想创造什么价值，却能影响你以后的收益和成就。你的使命又是什么呢？你想解决什么问题，创造什么价值呢？这个问题，值得我们每个人深刻思考以及用一生来回答。解决问题和创造价值，应该是每个品牌一诞生下来就要有的使命。原标题：品牌如果没有使命，存在的意义又是什么？

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