2019与哪个平台同行？内容创作者的灵魂拷问

那些真正能输出有价值内容的优质自媒体，如果不去开淘宝店、做微商代理，沉下心来选择好一两个平台深耕内容，打造个人IP正当其时！

文| 靠谱的阿星

互联网公司要么是做内容平台，要么是在做商品交易，前者消耗用户‘’时间，后者消耗用户金钱，一些老的互联网人甚至把狭义“互联网公司”称之为“媒体平台”，以区别于卖货的“电商公司”。

近年来，无论是媒体业务还是电商业务都把“内容”视为提升用户粘性、活跃时长的不二法宝，内容的形态发生了很大的变化，阿星认为，只要用户看的（文字、视频、短视频），听的（音乐或者音频），摸的（游戏）都叫做“内容”，内容已逐渐成为流量的源头活水。

在移动互联网下半场，用户增量红利消退、互联网巨头流量固化已经是老生常谈，再加上2019年又是一个普遍认为的“资本寒冬”，不少内容创作者跟着自怨自艾，对不确定的行业形势充满了悲观。笔者认为，那些真正能输出有价值内容的优质自媒体，如果不去开淘宝店、做微商代理，沉下心来选择好一两个平台深耕内容，打造个人IP正当其时！

与前几年林林总总的内容平台导致传播渠道高度碎片化不同，2019在激烈竞争环境之中，头部内容平台壁垒构建、规则清晰，处于第一与第二之间的流量差距往往是外界无法想象的，头部平台对优质内容创作者给流量扶持、又给补贴。所以，选对深耕的平台，对于自媒体、MCN以及文化传媒公司就显得格外重要。

一、文字、短视频、音频内容创作者应优先选择哪个平台？

先聊文字自媒体。最近一篇《百度搜索已死》的文章在朋友圈刷屏，在我看来问题的实质在于自媒体的内容分发渠道，媒体网站面临老站点不被百度新闻源收录，对要不要优先运营百家号存在顾虑；而自媒体“船小好调头”没有太重的负担，短期内搜索内容被一些做号党内容浑水摸鱼在所难免，内容质量的改善最终得看平台如何把流量分配给优质的内容生产者。

公众号图文内容信息过载，微信上线看一看、改版信息流、好友点好看精选等都试图为优质的内容创作者引入新的流量。但是，越是流量荒，在“流量焦虑”之下的标题党、洗稿以及毒鸡汤、故事会以及谣言等不良现象并没有缓解的趋势，劣币驱逐良币，很多自媒体早就向头条号、百家号、一点号等平台做迁徙，并有一些获得了不菲的补贴收入，而百家号利用搜索存量优势发力信息流，亦有弯道超车的势头。

笔者建议文字自媒体在公众号之外重点做好百家号、头条号，如若其他平台有补贴或高流量也可以参与。

再聊短视频平台。短视频目前处于流量红利期，竞争同样白热化了，抖音在2018年对快手的日活用户上进行了赶超，要不要做抖音？也成为很多自媒体以及企业关心的问题。根据笔者运营的经验来看，抖音的粉丝与头条号打通，抖音短视频同步上传到头条小视频之中，在头条内容体系之中，流量的数量级依次是短视频>微头条>头条号。此前，抖音是一个强中心化调配流量运营的超级MCN，自媒体很难接广告盈利，嗨皮娱乐的场景又很难有转化；可能还不如快手去中心化的粉丝粘性大、老铁文化转化率高，由于快手有腾讯投资，达人留微信号导粉也比较方便。2019年1月，抖音孵化社交软件多闪上线，重点是抖音用户绑银行卡发红包，凡是内容平台加入社交、支付场景，就能为自媒体及网红变现带来曙光。

鉴于此，笔者认为2019年短视频主场还是在抖音和快手两家，很难再有第三家杀出。

第三聊聊音频内容的潜力。互联网音频在线平台经过这几年的IP资源大战、知识付费之争、品类扩充已经壮大成为互联网内容平台上的诸侯。音频FM平台在上下班路途、家庭等场景用户时间相对较长，目前在用户时长渗透率是10%，还远没有达天花板，是很多个人自媒体及内容生产者忽视的“价值洼地”。根据艾媒咨询的数据显示，2019年，中国的在线音频用户有望增至4.85亿人，年均复合增长率高达25.6%。

在线音频平台历来是蜻蜓FM与喜马拉雅FM的双巨头之争，两家内容均比较优质，主打UGC的喜马拉雅内容开始弱化知识付费概念，强调软硬件一体化策略；主打PGC的蜻蜓强调品质，覆盖文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP在内的九大内容矩阵，并通过内容开源与手机、汽车以及智能音箱等硬件厂商开放合作。据悉，蜻蜓FM总用户量4.5亿，生态流量月活用户在2018年12月突破1亿用户，成为首家MAU破亿的在线音频平台。

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