2019与哪个平台同行？内容创作者的灵魂拷问(2)

因此从流量体量上，笔者看好音频类内容创作者在蜻蜓FM、喜马拉雅FM平台上深耕，2019年笔者准备将一些干货自媒体文章在蜻蜓FM上录音播出，抢夺这一块的流量红利。

二、内容创作者需要留意内容平台变革的3个小趋势

上述文字、短视频以及音频内容构成了整个移动互联网最密切及优质的流量资源的“供给侧”，尽管“流量寒冬”哀嚎不断，但是真正优质的自媒体（内容创作者）却是上述内容平台所倚重的宝贵资源。

在2019年，内容平台还将加大对这些优质自媒体资源的争夺和扶持力度。笔者认为，自媒体核心在于专注于内容产出，而不是运营分发，只有那些真正能帮助自媒体优质内容带来精准流量的渠道，才会吸引越来越多的自媒体全情投入和参与。当然前提是，内容平台本身拥有足够丰富的“流量池”，并且还在不断扩张流量的疆界。

这几年内容平台变化日新月异，不过整体趋势还是能看出轮廓。

首先，流量圈地化、内生化的倾向愈发明显。百度App在2017年之后开始把流量倾向于给百家号而不是像以前开放给网站，很多站长被迫转型，这并非孤例。微博也是中文互联网中的内容中间页之一，不过也是优先搜索到微博头条内容，其次是新浪财经号内容，最后才导流至其他网站导流。另外微信搜索、头条搜索本身也是优先搜索公众号及头条号的内容，相关推荐内容完毕再推荐外站，“如无必要不向外导流”，已成为巨头的流量圈地运动心照不宣的策略，由此也营造了中文移动互联网“巨头搭台，中小唱戏”的竞争格局。

其次，内容平台开始富媒体化、分界逐渐模糊。以字节跳动为例，今日头条App在2017年之前孵化出了火山小视频、悟空问答、西瓜视频等独立App，如今今日头条实际上扮演“富媒体内容平台”的角色，除了有图文版的头条号、微头条以外，还有小视频、短视频、直播等多种内容场景，近期今日头条与蜻蜓FM合作接入了音频品类内容。笔者注意到，这些音频内容分别由蜻蜓FM开通的多个头条号进行运营。2019年，今日头条还会孵化出类似懂车帝、皮皮虾、好好学习等更多垂直社区App，并把社交功能在头条系产品中打通。

第三，内容平台整合更多合作资源，打造全场景生态流量。QuestMobile副总裁段林峰认为“内容平台可以通过APP、小程序、H5等多种形式，联手手机厂商、智能硬件等来满足用户多场景的内容需求，形成平台内容聚拢效应。”以蜻蜓FM为例，通过华为、小米、VIVO、OPPO、三星等手机厂商在音频内容上进行战略合作，“未来每10部手机中就有8部内置有蜻蜓FM的内容”，肖轶在1月22日蜻蜓FM“2019全场景生态发布会”上表示。

三、与平台共舞，内容创作者的春天还遥远吗？

内容平台流量的集聚化对于自媒体并非坏事，正如微信的海量流量构成很多专职的公众号自媒体的生存土壤一样。无论是文字自媒体、短视频自媒体生态、音频内容平台流量的马太效益极强，中小玩家内容平台的生存环境在2019年将处境艰难，其自身独家内容会加速融入头部平台。

在阿星看来，考量内容平台的流量生态是否持续的关键的因素是，内容生产者以及产业合作者能否获得长线回报。

首先，文字自媒体变现主要是靠广告收入及平台补贴，腾讯主要是通过社媒生态获取在二级市场市值上涨所带来的高收益回报，因而可以把流量私域化交由自媒体之间为粉丝而自由竞争。百度和头条本身都是广告公司，并且流量都是由平台进行系统推荐为主，其广告收益直接影响财报，所以这两家会继续给自媒体以高额的补贴，而如何转化粉丝并获得企业PR的青睐，成为这两家2019年的挑战。

其次，短视频自媒体变现主要来自于直播打赏以及电商转化，快手和抖音在2018年其实成为直播平台最大的竞争对手，短视频平台还会往网红化方向一路狂奔。此前快手2018年加大对信息流广告以及电商业务的扶持以稀释其过高的直播收入占比，2019年会加速冲击IPO。抖音主要靠平台进行流量调配、信息流广告创收，但是达人接广告容易被限流，目前变现潜力得指望多闪在社群及粉丝运营能否引爆。

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