主编未死，只是卡在了内容创业的窄门(2)

分类：互联网创业经验 　 阅读：

2016年年底，“同道大叔”、“李叫兽”相继出售公司套现过亿元。一度有所消沉的微博在2016年10月18日，市值达113亿美元，超过Twitter成为全球市值最高的社交媒体。

内容创业的资本故事讲到了高潮。

前兆

白刀子进，红刀子出

明面上的好日子，暗地里已是地下河，暗流汹涌。

那场春天里的大会刚过去半年，2016年6月，“内容创业”概念的提出者之一、天奇阿米巴基金投资合伙人的魏武挥说，“内容创业之春已经过去了，我们已经来到了夏天，已经来到了白刀子进红刀子出的时候。”

橘色、黄色的共享单车火了之后，绿的、金的也蜂拥而至，赶走了三蹦子，也成功占领了人行道。在中国的创业故事里，一旦出现风口，百团大战势必到来，内容创业的赛道也不例外。

2016年，微信公众账号数量接近2300万，今日头条账号数量达35万。而获得资本宠幸的幸运儿是142个，已经不是冰山一角，而是神的一笔。

平台间的较量开始提速。早早跑在前头的微信公众号，后面跟着第二梯队的头条号和百度百家号，到了2016年，网易号、凤凰号、一点号相继上线，唯恐被公众号的时代遗弃。

腾讯、今日头条在2016年向内容创作者送出两亿后，到了2017年，腾讯追加到12亿。资本富足的平台用最合适的方式吸引创作者到自身的内容体系内，就是砸钱。

砸钱没有砸出内容的护城河，相反，成了洗稿者、抄袭者的滋养地。一天20篇、每篇5分钟、月入5万，原创作者和做号者站在了同一片江湖。最后，原创者发现和自己竞争的是，机器。

与此同时，公众号涨粉陷入困境，紧张的平台争夺战却难掩创业者的焦虑。文章打开率从10%降到2%，粉丝数不升返降，行业的低谷并没有想象的繁荣。刷阅读数、刷点赞数倒成了另一条黑色产业链，微信接二连三出台规范，打击刷屏和诱导关注。

“知识付费”接踵而至，成了内容创业者的福音。在传统媒体的商业模式中，内容带来订阅数，带来流量和广告，但内容从没被明码标价。

当流量模式顶上天花板，内容生产者以为，在流量红利耗尽的前提下，知识付费成了另一条出口。

《李翔商业内参》，这个国内罕见的以媒体人名字命名的商业服务类内容产品，登陆得到时，20天内营收突破千万。马云成为它的第一号用户，甚至准备了60秒的推荐语。

2017年3月8日，得到上线八个月时，罗辑思维的视频节目停在了第205期。2012年12月21日开播，五年来，罗振宇成了自媒体第一人，社群、电商都是他曾玩过的游戏。

最后，离开自媒体的内容红海，罗振宇转身做起了知识付费平台。

但是摆在创业者面前的是一个更现实的问题，能断臂“罗辑思维”，转战“得到”的将军，只有罗振宇一人，谁能成为下一个罗振宇？

危机

爆款是灵感，持续爆款却很难

提到知识付费，《李翔商业内参》是绕不开的，他成为成功的典范。但同时，很多人也在等一个笑话。

这个心理折射了人们对知识付费模式的不信任，人们在观望未来的复购率，在质疑模式的可持续性。而就在一年后，当罗振宇宣布《李翔商业内参》免费时，人们失望了，甚至一段时间后评论内参质量不如从前。

不同于实体商品，内容产品实际是非标品，虚拟经济所要抵抗的不是可见的阅评赞数，而是人心。

泡沫在2016年9月28日晚，被无意间戳破，原因是“微信临时调整接口”。

一时间，所有在裸泳的公众号浮出水面，不乏行业大V和意见领袖，一批靠刷阅读数的公号就此被曝光，得以让围观者窥见其中登不上台面的那点事。

阅读数、打开率、用户数等等数据一直最好的资本故事。一场显而易见的傻子和骗子的合谋，最后，故事要讲给谁听？有人评论，“甲方应该清醒了：赶快从迷恋阅评赞数的云端降落到真实地面上来吧。”

标签： 只是  内  未死  卡在  

上一篇：互联网创业十年经验总结

下一篇：内容与渠道之战一触即发，网文9.9包月动了谁的奶酪？