主编未死，只是卡在了内容创业的窄门(3)

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如魏武挥所言的，没有团队，没有机构化，没有资金，偶尔出现的爆款是灵光乍现，但是想要持续生产10万+会碰到很严重的问题。尽管如李翔这样的超级爆款，也有被质疑、反复验证的时刻。

papi酱在俘获一笔1200万的融资和一支2200万的贴片广告前，已经是微博上红极一时的“低配版”索菲·玛索。犀利的话题、个性化表达、专业的镜头语言，papi酱用个性俘获了人心。

在商业社会里，个性是敲门砖，只见内容不见模式，是行不通的。

微博主办的“2017年度中国红人价值榜”最具商业价值红人第一名不是papi酱，不是思聪前女友、淘宝主雪梨，而是一个1991年出生的小姑娘——张沫凡。去年，她创立的美妆品牌“美沫艾莫尔”年营收达到1.2亿。

表达在这个时代是没有成本的，但一走上创业的荆棘路，回报和盈利成了必须面对的关卡，时间即是最大的成本。

总有事情让创业者意识到，时间是不等人的。

分答大热之后，遭遇停摆47天。曾经被分答提前打响的“内容付费”的战场，再回来，已经物是人非。官方给出解释停摆出于技术升级，但是外界猜测遭遇监管危机。

媒体人对此类的兵荒马乱早不陌生，那些美好的战役他们已经打过。他们换了块土地挥汗如雨，理所当然结出果实后，却只能站在地头发呆。

重创

媒体型打法的危机来了

2017年6月8日，25个公众号被封了。红色圆框内白色感叹号，下方一栏小字，“此账号已被屏蔽，内容无法查看。”被禁言的还有咪蒙，因为高考前的一篇推文涉黄。

随后，影视网站bilibili因部分版权问题自查，下架一批影视剧；小密圈因技术升级关停程序、在App Store下架，而外界流出其涉黄传闻。

搜狐、网易、凤凰、腾讯、百度、今日头条、一点资讯等网站开展了针对自媒体平台存在的八大乱象进行专项清理整治，一批自媒体号被处理。

对于许多自媒体创作者来说，他们习惯了在移动互联网的平台上野蛮生长，但如何在法律和规章的圈子里跳舞，技能似乎已被遗忘。

这是个危险的征兆。过往的五年，很多自媒体并没有寻找到更靠谱的商业模式。依赖传统的广告模式，便有可观的收入。咪蒙单月收入超过400万，papi酱贴片广告拍卖2200万元。据企鹅智酷2017年的调研显示，自媒体的收入来源中，广告收入占到88.8%。

但这也意味着，一旦在内容创作上涉足风险禁区，赖以维生的公号很可能一夜之间荡然无存。

已然成为少女心自媒体代表的胡辛束一开始也这么以为，自媒体没必要融资，广告盈利便可以实现自给自足。

但很快，胡辛束写累了。在韩国酒店里，搭档刘笑辰追着她跑，“必须写出来，答应好别人的”。当时，胡辛束一天接一至两条定制广告，找来的甲方越来越多，不乏奢侈品牌。她们站在香港商场一层，扫一眼看，“这些牌子基本都接过”。

胡辛束走得更快一步。写累了之后，她意识到，自媒体的公司化、团队化运作刻不容缓。今天的胡辛束，不再能用“自媒体人”来定义，而是辛里有束的CEO。她们签下多位情感博主、时尚博主，孵化辣宝、胡炮儿、山口三姨太等多款IP。

作为资本市场的宠儿，毒舌电影同样遭遇了微信公号被封，但与其他自媒体相比，毒舌电影早早地就开发了App，并运作了多个IP，这使得毒舌电影拥有了重整旗鼓的阵地。

更好的案例，也证明了媒体型内容创业的束缚所在。

关注嘻哈和公路文化的自媒体“公路商店”，早早就上线了电商“黑市”，一年来，做到了几千万的销售额。

这正是内容创业的商业出路：内容是流量入口，而不是全部模式本身。所以内容创业的后面，必须是“内容+”，内容电商、内容社群等等。

成为头部IP的papi酱仅是少数，大多数人所要学习的是网红张沫凡，开凿出一条自我造血的商业品牌之路。

出路

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