阅读量过1亿，内容创业到了瓶颈期该怎么办？

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近期，朋友圈被一个叫《直男改造》的转发占据。让一个相貌平平，穿着普通的男子，瞬间通过服装、发型完成从草根到男神的蜕变，是被人们所关注且热衷转发的主要原由。

而《直男改造》，是微信公众号“深夜发媸”旗下的栏目。发布至今， 4 篇系列文章，先后在微博、微信和 QQ 空间创造了刷屏级的传播。据了解，栏目总阅读量近一亿（不包含被转载的微信微博数据），平均转发量 10w。公众号单篇最高阅读量近 100w，总涨粉数 30w，新浪微博单篇最高阅读量 2411万。

栏目传播度广，品牌知名度自然就越来越高。几期之后，同在深圳的喜茶与深夜发媸一拍即合，两个受众一致，都是面向一二线城市，对生活品质有追求的年轻人的品牌，找到了一个合作的契机。

两个品牌的合作是，深夜发媸帮喜茶选出的小哥，进行形象改造。让其成为《直男改造》栏目的主角。

与喜茶合作

深夜发媸创始人徐妍（徐老师）告诉记者，喜茶在与他们合作之前，也有过不少联名活动。而对于《直男改造》栏目来讲，则是加大了品牌效应和影响。比如，“以前大概有三万左右的报名者，现在后台报名的人则越来越多。很多企业也找过来，像京东、腾讯，他们都希望把这个当成福利，送公司的男员工来改造下。”

喜茶员工改造前后

徐妍告诉记者，和喜茶的这次合作，除了文章十万加，他们还在线下共同推出了合作款杯套。

而之所以，会有这次的合作，徐妍在发展层面，也有自己的考量。她认为，传统品牌的露出投放合作已经没有新意，而他们与喜茶的合作，会给粉丝带来全新的感受，“我不指望靠这个赚钱，玩法才是我们最想探索的。两个品牌都是接近年轻人且有趣的，另外，粉丝在双方的公众号和微博下面的留言，都是非常友善的。”

内容一经推出，徐妍和团队立马进行了复盘。她坦言不足之处在于时间仓促，从敲定合作到正式上线，时间特别短，导致沟通层面不是特别流畅。作为自媒体团队，他们更擅长的是团队把自己的内容做好，与外部的沟通是他们后期要极力加强的地方。

网友晒图

自媒体有无瓶颈

起初，“深夜发媸”的第一篇10万+文章是《诗人北岛 | 你未曾转发过的好诗》。发展至今，深夜发媸作为头部公号，记者问徐妍是否面临瓶颈问题？

她表示，完全没有。深夜发媸已经走了两三个年头，经历了新媒体的整个过程。当前，他们公司的重心已经不完全在深夜发媸上了，“深夜发媸是我们公司最大的IP，但我们不会把全部的精力放在上面。”

徐妍介绍，内部的IP孵化，他们做了半年了。比如，深夜种草、口红阿姨、不买包会死、OtherFashion等。在她看来，微信公众号发展到当前的阶段，除非不想做大，作为头部的公号，矩阵是发展必经的阶段。原因在于：头部号的受众是很难垂直的。 

然而，在进行矩阵养成的同时，深夜发媸在内容选择和吸粉上都有跟大号不同的做法。比如，为了让矩阵账号的用户更垂直，在有热点的时候，他们不会首选阅读量最大的角度，而是考虑哪个角度能最吸引垂直用户。其中，最关键的点在于把控。

徐妍说：“一个公众号起家的公司，背后整个的生产流程，如何更高效化，是不是有机制支持任何一个账号迅速实现从0到100万。这是最为关键的。”

徐老师

发力短视频

采访中，徐妍透露，得益于他们公司的培养机制，在公号内容上，她现在投入的时间不如之前那么多。“我自己的精力现在主要是放在短视频上。”

什么时候意识到短视频的重要性？

“去年年底。那个时候内容创业的市场，让我嗅到了短视频的重要性。但是我们公司到今年初才做短视频。这中间有团队组建的过程。也有我对内容苛求的准备时间在里面。”

从过去对图文形式的擅长，转到短视频的表现，记者问徐妍这中间的门槛。“能不能做成头部账号，最核心的是对传播的敏锐度。”她认为，形式是能在短时间内学习和调整的，但是内容本身，以及对传播的敏锐和判断是需要长时间积累的。

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