内容创业风口骤停,“知识”还该如何玩下去？(2)

而制作为“知识动画短视频”的创作成本最高，既要主创者彻底充分消化内容并以简短的口语表述，还需创作者熟练掌握动画、动漫、电影剪辑等技巧，让95后、00后爱上脑洞内容，还得牢牢抓住他们的兴奋点，挑战相当大。

但不是没有人做。得到专栏大咖万维钢老师、北大经济学教授薛兆丰就向其付费粉丝推荐过《薛定饿了么》根据他们讲课内容二次创作的“短视频”。

《薛定饿了么》以二次元鬼畜风格为《致命的分身》，脑洞大开的演绎了万维钢的《量子力学的“人性”》；笔者在朋友圈也看到有95后分享B站上关于《逆转商人》被起诉反败为胜的短视频来诠释科斯定理，生动且准确。

（得到App硬核知识被《薛定饿了么》短视频解读案例）

也就说，《薛定饿了么》充当得到App老师与B站之间的代际翻译工作，让年轻一代可以通过“兴趣”接触到他们原本排斥的枯燥知识。笔者在B站观看了《薛定饿了么》全部短视频作品，发现除了转述大咖现成的内容，他们还涉及物理学、数学、经济学、法哲学、博弈论、化学等艰深领域的视频。

这些“非流量驱动内容”在B站活跃度非常高，14多万粉丝让每条视频平均播放量达20万，每条视频弹幕在千条左右，投币打赏量也很惊人，这让那些觉得95后、00后肤浅的人立刻刷新三观。

（B站上的知识动画节目活跃度考察）

从B站“原创科普节目”中，老牌科普栏目《飞碟说》绝对数据量大，而从平均每个视频的相对活跃度来看，《薛定饿了么》有望成为新生代中的现象级知识型UP主（视频上传贡献方）。

烧脑内容需要团队消化很多专业书籍和资料，精品创作任务重，但必定导致生产频次较低：《薛定饿了么》发布至今9个月仅推出20个视频，粉丝主要聚集在B站和公众号——与传统“高频次，追热点，全网分发，追求流量”的短视频模式完全不同，按传统“流量变现”的商业模式肯定行不通，但拥有越来越多年轻一代高知识型的受众，就看他们如何将“强粉丝的粘性”转化为可持续的商业模式。

在7月初，A站、B站的日剧、韩剧等因版权问题被“团灭”，但很多原创和非原创（大多是从国外youtube转载搭配字幕）知识科普up主的内容并未受冲击，也算是给那些热爱学习和思考的年轻人些许慰籍！

三、95后即将成为主流，内容创业圈内“旧毛病”和“新现象”

中国目前有2亿95后，00后在2020年也会快速成为主流网民，年轻人的亚文化很快会成为互联网的主流，但内容创业和知识付费圈似乎并未做好充足的迎接准备，存在一些明显的痛点问题：

（1）人们付费内容太多看不过来，缺乏求知的饥渴感，知识厌食症的副作用是为消除焦虑而付费，反而陷入到更大的焦虑。

（2）以付费作为唯一的门槛实际上是“伪筛选”，以小密圈为例，即使增加了付费门槛，用户活跃度并没有想象之中高，还把无付费习惯的真粉丝拒之门外。

（3）付费用户流失率大，如何源源不断获取新生代用户成为难点，95后、00后口味刁钻，而ACG内容的创作门槛很高。

可喜的是，最近新推出的一些好内容不做付费订阅，如《冬吴相对论》自6月初复播改名为更年轻化的《冬吴同学会》，目前14期节目在喜马拉雅累计收听量达1449.1万，而笔者在打赏中总榜中发现，超1000元打赏费的粉丝有50人，打赏超1万元以上有9人，最高打赏者费用12.7万元，平均每期百万级的播放量，后期引入贴片广告或前段播音广告，盈利模式依然相当可观。

（喜马拉雅上《东吴同学会》播放量及打赏，1喜点为1元钱）

短视频是目前移动端泛娱乐化内容最好载体之一，而电影、电视剧、新闻、段子手搞怪等草根流量内容逐渐无法满足人们追求脑洞、智力上的乐趣了，默片短视频《办公室小野》、武汉地方网红《NG家的猫》等在微博爆红，秒拍取代一直播成为微博的新王牌，而定位给新生代讲烧脑硬核知识的《薛定饿了么》在微博上的爆款关于化学的短视频《118种元素的118种死法》经微博各种转发后，总播放量竟达4000多万。