当前位置：主页 > 现代营销知识 > 传统营销知识 >

圣诞节创意营销活动案例(2)

分类：传统营销知识　阅读：

结合时事热点的营销文案更加容易吸引人们在匆忙划过手机时“驻足停留”，用户需要参与感和话题讨论，品牌借热点营销不仅要巧妙借用时事热点，更需要参与者进行UGC的二次创作。这样做可以让大众自发参与和认可品牌的营销活动。

二、盲盒出圣诞限定

“炒盲盒”成为一种现象，即便许多人认为这是一场玩家掏空钱包交智商税的游戏，还是不能阻止消费者的“盲盒购物热”。

在今年双十一，泡泡玛特天猫旗舰店1小时销售额超过去年全天，全天销售额达到8212万。

据闲鱼今年年中发布的数据显示，泡泡玛特潘神圣诞隐藏款盲盒，原价59元，目前在闲鱼上炒到了2350元，上涨了39倍。不知是这种的购物方式让人沉迷于此？还是这“韭菜盒子”加上“圣诞限定”四字更加光彩熠熠？

三、天天P图：“一键圣诞帽”H5

搞了半天发现是腾讯旗下“天天P图”推出的圣诞H5“一键圣诞帽”

这是一场属于全民的社交狂欢，是一场社交媒体的行为艺术，是一场互联网时代的心理史学。

微信“国民社交”的优越性，加之朋友圈天然的传播土壤，转发一旦在朋友圈形成刷屏现象，跟风就是迟早的事情，天生的从众心理趋势下。

只要点进H5页面，就可以立即拥有一张带有圣诞帽的新头像，这种简易的H5传播，降低了微信圣诞帽头像的社交狂欢的技术门槛。

对于在朋友圈头名批@微信官方要求换头像的用户来说，当自己的头像还是没有“致敬”圣诞之时，就应该已经意识到了这是个骗局，但是很多人确是乐在其中，把朋友圈的好友“把玩”一番的滋味比头像上真的多一面国旗的滋味好多了，带来了心理上的满足感。

超低的技术门槛加上迎合大众，并且也不会给自身带来什么现实利益的损失，用户权衡之下决定加入这场“国庆社交狂欢”，追热点、这就是微信官方@请给我一顶圣诞帽的传播受众心理，无论是很久之前的“今天是马化腾生日，转发这条说说，便可以获得一个月的QQ会员，”还是两年前的微信头像戴圣诞帽的社交媒体狂欢，创意只要找到合适的时机，便可以适用，依旧是好创意。

四、肯德基X 彩虹合唱团：圣诞神曲《我要一桶礼物》

圣诞来临之际，彩虹合唱团又出来搞事情了，这次他们为品牌商肯德基量身打造的圣诞神曲《我要一桶礼物》，歌曲依旧延续了以往风格，歌词还是一样地走心。

“我想要一桶礼物，把老板变成一棵树，开会时不会再发怒，只会迎着雪花在飘舞。”

五、星巴克圣诞红杯

星巴克的粉丝翘首期盼的就是每年节日推出的限定杯子，从1997年开始，星巴克就开始不断推出代表季节性变化的星巴克杯，星巴克杯也从此成为一种时尚，一种类似现代“盲盒”一样的狂热。

推出圣诞套装无疑是众多品牌在冥思苦想“圣诞节要搞什么活动”时保险的方案，但是往往在这个时候，消费者会被各种天花乱坠的营销活动信息给搞混，所以能够形成圣诞营销记忆的品牌并不多。已经形成星巴克杯产品印记的星巴克，会在每年圣诞节前夕推出红色的纸杯。

对于星巴克来说，卖杯子已经成为一门生意。

在拥有了大批的忠实粉丝之后，星巴克已经在消费者心中留下强烈的品牌印记。

换句话说，星巴克自身已经成为一个IP，这时的星巴克继续不断向消费者心智发起猛攻，依靠自身独特的IP力量“卖杯子”，擅长于把杯子当成讲品牌故事的标签和介质。积攒多年的产品印记之后，星巴克杯子早已经成为星巴克一种和消费者的沟通方式。

2017年的圣诞节，星巴克同样上新了一款新纸杯，但就是这款纸杯，差点使星巴克成为“众矢之的”。

这款由Jeffery Fields设计的极简主义红杯完全不同于往年的杯子，这次的红杯除了品牌logo之外什么都没有。设计师说往年的假日杯都是为了讲故事，但是今年的红杯希望用不同的方式邀请消费者来分享他们自己的故事。

此次的星巴克红杯之所以会成为“众矢之的”，就是因为纸杯经典的红绿圣诞配色。不少美国消费者认为，星巴克此次的营销为了突出圣诞节日气氛，忽视了宗教因素。他们认为在这个诞生纪念日的时候，没有任何与宗教有关的图案是在是的反商业行为，不少人在社交网络上号召。