圣诞节创意营销活动案例(3)

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圣诞营销记忆指的是消费者在圣诞来临之前就心心念念该品牌，不愿意错过品牌的每一次圣诞前的活动信息预告。而不是消费者淹没在圣诞营销海洋中，看见哪个营销活动折扣比较大，就去选择该品牌，这样做可以给品牌带来一时间的业绩增长，但是如果因为产品原因，不能够给消费者留下品牌印记，那么消费者是会很快淡忘品牌的，等到来年圣诞节，消费者一样不记得品牌，不去关注品牌的营销活动。这样的节日营销活动无疑是失败的。

星巴克在“圣诞品牌印记”这方面就做得比较好，每年的圣诞杯（圣诞包装）已经成为星巴克粉丝“翘首以盼”的活动。

横跨百年的可口可乐弧形瓶身，即是可口可乐的载体，也是可口可乐的推手。新一轮的礼物瓶包装作为可口可乐营销战役的重要“成员”，自然不会错过圣诞节这样的大日子。

单从可口可乐给礼物瓶起的名字就能感受到品牌的用心，一共12款新昵称瓶其中包括“Santa”、“Kris Kringle”、“Father Christmas”、“Saint Nicholas”等等。

可口可乐在西班牙推出的一支电视广告，联手当下炽手可热的社交平台instagram，将友情、圣诞、分享、我的心这几个元素融合在一起，参与者可以通过添加标签#追随我的心#，将这份“真我”价值观分享在ins上。

“不要给陌生人开门；不要随便接受陌生人的东西；生活里没有免费的东西；不要轻信别人告诉你的一切；没有东西是永恒的。”在我们生活中，总是被告知这样或者那样的所谓的“过来人”的生活经验与尝试，但是在这支可口可乐的广告中，广告传递的信念是“不要在意你所被告知的一切，不去听信那些鬼扯的大道理，生活会回馈我们更多面的温暖，不要因为‘听话’，而错失这些生活中的小美好。”

“想要每个人都开心，这太难了！”在圣诞传递快乐的老爷爷如是烦恼。

沉浸在圣诞欢乐气氛中的人们，不会想到传递快乐的圣诞老爷爷居然也会烦恼，会因为不能使每个人快乐而烦恼。

这是可口可乐在英国投放的一支广告片，广告迎来转折：“老头，你别瞎操心了！其实想要一个开心很简单，给他来瓶可口可乐呗！”。与此同时，可口可乐还表示他们的标志性的圣诞卡车会在英国的46个城市停靠，想路人派发免费的可口可乐。

“世界上只有两个男人值得等待，一个是圣诞老人，一个是快递员。”

京东将这世界上值得等待的两种男人合二为一，在2015年的圣诞将京东快递员装扮成圣诞老人进行送货，通过自营配送体系，将这份节日促销气氛也传递到了线下。

聚焦现代社会社交痛点——

现代社交痛点之一：“假装很忙，躲开圣诞无人邀约的尴尬”，紧接着用一句话来衔接产品与文案之间的关系“还有我有一颗小小的Wi-Fi圣诞树”，后开门见山，直接突出产品“360安全路由，强信号点亮你的WiFi圣诞树，12月24日10:00正式发售。”

现代社交痛点之二：“姐妹都被男友约走了，圣诞节就是单身劫”

倒过来的WiFi信号就像是一颗圣诞树，将圣诞树与产品相联系，聚焦现代社会社交痛点，在一片圣诞节欢腾气氛中注意到了孤独的人群，从广告词和场景上获得了用户的共鸣。

瑞幸咖啡本身的logo是一个鹿角，而鹿角又是具有代表性的圣诞元素之一。圣诞节期间，各大商家都在努力蹭节日的点，各大拍照软件也都会在圣诞节期间出鹿角装饰贴纸。

而这次瑞幸和天天P图的圣诞跨界营销就很好地融合了品牌自身的logo和圣诞元素，信息碎片时代，图片是容易，也是直接可以吸引用户的方式之一，图片传播可以直接为品牌加深知名度和品牌形象建设。

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