过去好走的路都不灵了，互联网创业者该醒醒了(2)

2、毒，就是利用各种类似赌博的上瘾机制、让用户沉迷其中。这一点在游戏领域极其明显，网上一直有传言，《王者荣耀》的团队一个重要的研究是，如何在5分钟内让你上瘾。

3、假，电商平台相对传统商家，往往可以给出惊人优惠的价格，但其中一些却可能是假冒伪劣。特别在发展的早期，往往成为重灾区，价格便宜往往以品质掺水为代价。

4、抄，擅长抄袭、美其名曰“改良式创新”几乎是中国互联网公司的通病，或者盗版、打着信息公开分享的名义侵犯创作者权益。截至今日，中国的互联网公司已经几乎抄袭了西方所有流行或不流行的产品和商业模式，甚至连综艺、内容和包装设计都能抄即抄、拿来主义。即便本土偶有创新，好不容易从0到1的新创公司只要稍有成就，也会转眼被大公司和资本裹挟的对手们（背景优越的团队）“抄死”。尽管国家一直喊着万众创新，但实际创投圈完全在失控的丛林状态，对创新的不友好到达了史上最严酷的程度。

5、懒，即利用用户的懒惰，提供更加简单高效、可以依赖的解决方案。这是大多数工具性产品的出发点，只要用户对工具产生依赖离不开，就成了任人宰割的羔羊。为什么迅雷、暴风越改版越让人受不了，广告繁多、界面复杂？说到底还是商业诉求在作祟，一开始是用户体验第一，等用户依赖了就翻身做主人、商业诉求力压用户体验。

6、斗，发动群众斗群众，利用各种矛盾造热点、搏眼球、吸流量。从微博的围观到贴吧的爆吧，从知乎的撕逼到网易的评论，从直男癌与田园女权的征战，到地图炮、阶层炮、年龄炮、行业炮的炮火连天……各大平台可谓谙熟了中国人喜好站队互踩、在与人斗其乐无穷中发泄无聊和寻求优越感的心理，网路暴力伴随群体潜意识四处横行。

7、贴，简言之就是补贴。互联网经济总想制造“价格优势”，从低价到特惠到免费到倒贴钱，背后是资本们的人傻钱多、一掷千金、烧钱补贴抢市场。

8、装，利用人们的装逼心理，满足用户的虚荣心。从脸萌到足记，从“你的思维更接近东方、西方”到“你是欢乐颂中的谁”，从星座解读的横行到各种心理测试题，无不抓住中国用户的一种心理：想要装逼又必需表面低调、所以借你产品来释放一下。

9、谣，好事不出门、坏事传千里，中国人对各种谣言八卦总是具有特殊的癖好。早年微博的各种曝光、匿名社交平台的横行、各种八卦号的一度爆火，都论证来这一点，窥私欲具有着不可阻挡的诱惑。

10、灰，就是将各种灰色产业合法化。滴滴刚开始，很多时候就是把“黑车”合法化；p2p的横行，很多是给过去的民间高利贷披上了合法外衣。

往细里看，那些面对c端取得大小成就的互联网公司们，谁敢拍着胸脯，说自己的爆发和以上10条没有一点干系？

四、红利的褪尽

在阶层日益固化的今天，人们越来越关注所谓“红利”。因为只有时代的红利，才能让底层和中产们挣脱可怕的宿命，获得进入“上流城堡”的最后通道。没有这样的红利，你就算赚得还不错，也永远都是做生意、给人打工、挣辛苦钱，富人们早就在“食利”了。

但是很遗憾，在互联网领域，传统意义的红利都在褪尽，而且是从2015年下半年就开始了。

1、人口红利消失了。中国人基本上已经人手一部智能机了，新增手机用户上涨进入了瓶颈期，同时换机的频率也逐步降低，整个移动互联网市场进入了存量时代。新的装机用户越来越少了，谁去应用市场下载你的app呢？于是，获客成本开始激增，互联网创业“低成本起步”的优势消失了。

2、心智瓜分大势确定。打开应用市场，从工具到娱乐到本地商务，所有显而易见的通用需求，都已经有一堆产品堵在那里了，特别是其中的“头部产品”往往已经牢牢占据了用户的心智空间，即便体验已经不是最好，其地位也很难撼动。围绕不同场景、需求和习惯的心智空间已经被瓜分完毕了，互联网创业进入了需求稀缺难寻的时代。此种情况下作出来的产品，要么需求是yy出来的，要么需求不通、天花板太低，要么即便体验确实更好，却沉没在头部产品投射的阴影中，养在深闺人不知，获客成本比头部高出许多倍（没他钱多，还比他获客贵）。

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